Dystert jordgubbsbesked till hundratusentals svenskar

2023 06 09

För många är det nästan obligatoriskt att servera jordgubbar i samband med den svenska sommarhögtiden.

Men nu kommer ett dystert besked om bären till hundratusentals svenskar som är sugna på lokala jordgubbar.

Inga jordgubbar från Västmanland kommer att vara klara till midsommar, rapporterar SVT.

280 000 potentiella kunder

Anledningen till bristen i regionen, som huserar drygt 280 000 potentiella jordgubbsätare, är vädret.

Vintern var tuff och våren kall, vilket sannolikt har bidragit till den uppkomna situationen.

Säsongen är hittills försenad med minst en vecka.

– Vi kommer inte kunna sälja några bär härifrån till midsommar, säger odlaren Simon Säfström i Kolbäck utanför Västerås till tv-kanalen.

Priset lär skena

En olycka kommer sällan ensam.

När jordgubbarna väl rullar ut kommer det sannolikt dessutom att vara till ett betydligt högre pris än förr.

– Vi har ju högre kostnader så förmodligen, säger Simon Säfström.

Håller hoppet vid liv

Den långa vintern har varit ett problem på fler ställen än i Västmanland, och jordgubbsprognosen för hela landet inför midsommar är fortsatt osäker.

Än är dock inte hoppet släckt för att det ska finnas svenska jordgubbar i affärerna till 23 juni.

– Allt kan hända med jordgubbar och vädret är som en gas och broms, säger ordföranden för Lantbrukarnas riksförbunds trädgårdsdelegation, Marcus Söderlind, till Dagens  Nyheter idag.

Positivare i Skåne

Även Karl-Gustav Paulsson, som odlar jordgubbar i skånska Bromölla, menar att det bör gå att möta behovet hos kunderna i år.

Han är, till skillnad från sina kollegor i exempelvis Västmanland, positiv.

– Vi kommer inte behöva någon import. Men normalt sett när du har en tidig vår så kan du plocka av jordgubbar innan midsommar men det har ju inte skett, säger han till DN.

4-5 miljoner liter

En normal midsommar konsumerar svenska folket en anmärkningsvärd mängd jordgubbar – mellan fyra och fem miljoner liter färska bär, enligt tidningen Land.

Vanligtvis skördas totalt 30 miljoner liter jordgubbar i Sverige varje år. Slår man ut det på befolkningen räcker det till cirka 3-4 liter gubbar per person under tolv månader.

LÄS MER: Bristbesked inför midsommarmiddagen

Foto: A. Darius

Text: Redaktionen

Kundrusning till Icas nya satsning på lösgodis

2026 05 14

Ett nytt, färgstarkt upplägg för godisavdelningen testas nu på Ica Maxi.

Resultaten pekar redan uppåt i försäljningen, rapporterar Dagligvarunytt.

Ska locka kunder

Ica Maxi Arninge är först ut med att testa kedjans nya godiskoncept, där fokus ligger på att göra avdelningen mer visuell och inbjudande för kunder.

Med rosa godisnappar, karameller och tydlig avskärmning för avdelningen i härliga pastellfärger, blir godissektionen mer lockande och lättare att hitta vid för kunderna.

Butikens handlare, Andreas Paulsson, beskriver förändringen som främst estetisk.

Istället för att bygga om hela ytor handlar det om att addera färg, form och tydligare avgränsning för att skapa en mer attraktiv upplevelse för kunden.

LÄS MER: Bokningarna rusar – svenska folket har ny favoritstad

Försäljningen ökar

Efter bara ett par veckor i test har butiken redan sett tydliga effekter i sina nyckeltal.

– Om vi gör en uppskattning kan vi säga att försäljningsandelen för godis har ökat med 0,5 procentenheter, vilket är cirka 5 procent mer än ökningen för övriga butiken, säger Paulsson, till Dagligvarunytt.

Även om Ica Maxi Arninge är den första butiken som fått prova konceptet, hoppas Ica Maxi att fler butiker kan ta efter.

– De följer siffrorna nu, och om det fortsätter så här kommer de att rulla ut lösningen till fler, säger han.

Nya godisprodukter rullar in

Förutom att utseendet i butikerna ändras så har en hel del nyheter inom godisväg precis landat i Icas butiker.

Godisjätten Cloetta har lanserat flera nya produkter, något som Marcusoscarsson.se, nyligen rapporterat om.

Bland nyheterna finns att en succé från lösgodishyllan, Malaco Foamy Monkeys, nu paketeras om och lanseras i påse inom Malaco-sortimentet.

– Produkten blev snabbt en succé bland konsumenter som söker nya varianter av välkända smaker, och nu breddas tillgängligheten ytterligare när Foamy Monkeys även lanseras i påse inom Malaco‑sortimentet, uppgav Cloetta, vid lanseringen.

Samtidigt introduceras nya samarbeten, bland annat en mixpåse i samarbete med Trocadero med smaker som cola, jordgubb och Trocadero.

Även nya varianter inom Gott & Blandat lanseras, där Fruity Bites sticker ut som ett veganskt alternativ med fruktsmaker.

LÄS MER: Bolånekunder lurade av banker

Foto: V. Amano 

Text: Redaktionen

Klassisk svensk tradition stoppas

2026 05 14

Men i Göteborg kommer köttalternativen stoppas.

Från och med 2026 kommer anställda i Göteborgs stad endast serveras vegetariska julbord. Det meddelar det rödgröna styret i staden, rapporterar GP.

Beslutet är en del av stadens miljö- och klimatmål.

– Om man tänker att man vill verka för Göteborgs stads övergripande mål då hoppas jag från vårt håll att man väljer ett vegetariskt alternativ. Det vi pratar om är ändå kost i tjänsten som i förlängningen blir gratis för medarbetaren, säger Marcus Rudholm, enhetschef på inköps- och upphandlingsförvaltningen, till GP.

Kritiken: ”Blev inte mätt

Det kommer gå att efterfråga kött- och fiskalternativ, men det blir upp till den som serverar julbordet att besluta om motiveringen betraktas som godtagbar eller inte, uppger tidningen.

Mattias Tykesson (M), andre vice ordförande i stadsfastighetsnämnden, riktar kritik mot beslutet.

Han uppger att endast vegansk mat har serverats vid andra evenemang i staden och att hans begäran om ”specialkost” har avslagits.

– Förra gången jag var med serverades vegansk lunch. Jag personligen tycker inte det är jättegott och framförallt så blev jag inte mätt på det, säger Tykesson till GP.

LÄS MER: Bokningarna rusar – svenska folket har ny favoritstad

FAKTA: Julbordet

- Att äta julbord är en tradition som följt oss ända sedan vikingatiden då uttrycket ”dricka jul” myntades. Under medeltiden kom det kristna julfirandet till Sverige, och i och med att det var en romersk-katolsk sed fastade man under advent. Det innebar ett förbud mot att äta kött, och middagen bestod i stället av lutfisk och gröt. Under dagen serverades ofta dopp i grytan mellan alla sysslor på gården och i hemmet. 

- Genom åren har det diskuterats vilka maträtter som ansetts höra till julbordet och en rad maträtter har tillkommit. Julskinka, kalvsylta och julkorv är exempel på rätter som förekommit längst på julbordet. Prinskorv, gravlax, rödkålssallad och sillar med olika smak dök upp senare och den nu så populära köttbullen hamnade inte på julbordet förrän 1970. 

- Dagens julbord består av rätter som dels har anknytning till medeltidens fasteregler, dels är förknippade med den traditionella slakten av julgrisen före jul och dels är en kvarleva från dåtidens konserveringsmetoder som till exempel inlagd sill.

Källa: Julbordsguiden

LÄS OCKSÅ: Trump säger nej: Kalldusch för Putin

Foto: P. Marco

Text: Redaktionen