Anstormning till Normal – folk hänger på låset

2024 11 09

Lågpriskedjan Normal kan bara se på när pengarna rullar in på kontot.

Miljarderna fullkomligt regnar över den danska butikskedjan som slog upp dörrarna i Sverige för sex år sedan.

Främst är det den yngre befolkningen som frestas av det billiga sortimentet.

Och succén har bara ökat den senaste tiden – inte minst på grund av att kunder lockas av trender som sprids på sociala medier.

Det rapporterarar Dagens Nyheter som bland annat beskriver hur folk hänger på låset och "rycker i dörren" till butiken på Drottninggatan i Stockholm redan vid halv tiotiden.

Över 200 00 följare

Tiktok pekas ut som en av de största framgångsfaktorerna för Normal.

Kedjan har över 200 000 följare på plattformen. Mängder med varor från butiken recenseras och exponeras där inför storpublik.

– Det är ofta stora influenser som börjar med trenderna. Det kan vara allt från städprodukter till smink och schampo, säger butiksbiträdet Amanda Dayason till DN.

Efter att folk sett videor på sociala medier tycks kunderna vallfärda till butiken för att leta upp de specifika varorna.

Drog in 2 miljarder

Normals senaste bokslut visar en vinst på 69 miljoner kronor. Totalt drog de svenska butikerna in över två miljarder.

Att lära sig hur sociala medier fungerar har i kombination med låga priser banat väg för jätteusccén.

– Om influencers till exempel och de varor som visas upp. När något börjar trenda, då gör vi allt vi kan för att få tag i just de varorna, sade Normals vd Jan Nyberg till Aftonbladet tidigare i år.

– Vi har skrapat ihop ett gäng unga personer från våra butiker som också är duktiga på sociala medier. De producerar nu filmer och nyheter till våra olika kanaler.

LÄS MER: Rusning till Dollarstore – alla vill köpa samma vara: “Helt slutsåld”

"Rätt och slätt horribelt"

Ett av många exempel är den danska tandläkaren Petter Gjessing Johnsen, som har över 37 000 följare på Tiktok.

En video där han testar utbudet av munvårdsprodukter på Normal har i dagsläget över 200 000 visningar.

Tandläkaren menar att utbudet är överraskande bra.

– Vill du göra några bra “deals” på tandkräm, så är det bara att gå till Normal, säger han enligt Dagbladet.

Däremot sågar han kedjans hyllor med munvattenprodukter.

– Utbudet av munvatten var rätt och slätt horribelt.

LÄS MER: Kundrusning till Rusta – julprodukt har blivit viral

Fakta Normal

- Grundades i Silkeborg, Danmark, 2013

- Produkterna innefattar främst kosmetika, godis och hushållsprodukter till lägre priser

- Första butiken i Sverige öppnades i Malmö 2018

- Idag har Normal 120 butiker i Sverige och totalt över 800 butiker i Europa

- Huvudägaren Anders Holch Povlsen är god för över 100 miljarder kronor

Foto: TB-Gruppen

Text: Redaktionen

SWEDBANK: Gräns dras vid 50 000 kronor för privatpersoner

2026 01 27

Relationen mellan pengar och lycka är sedan länge ett omdebatterat ämne.

Studier har visat ett visst samband mellan ökad inkomst och nivå av lycka.

Nu presenterar Swedbank, i samarbete med Sparbankerna och Handelshögskolan i Stockholm, en färsk rapport på ämnet.

– Pengar är inte lycka, men ekonomi påverkar hur vi mår, säger Madelén Falkenhäll, ekonom för finansiell hälsa på Swedbank, i ett uttalande.

– En trygg ekonomisk bas minskar stress och oro, och ökar möjligheterna att bygga en trygg och självständig tillvaro. Hur vi använder de pengar vi har spelar också roll.

Gränsen dras vid 50 000 kronor

Det finns flera olika faktorer som påverkar upplevelsen av lycka, men ålder och inkomst är en av dem.

– Lyckan ökar med ålder och inkomst, men högre lön än 50 000 kronor verkar inte göra människor så mycket lyckligare, uppger Swedbank, med hänvisning till rapporten.

– Andelen som är olycklig är däremot betydligt högre bland de med lägst inkomst.

Två av tre väljer lycka

Rapporten innehåller också en studie hur människor värderar pengar i jämförelse med lycka.

Två av tre skulle hellre höja sin känsla av lycka än att höja sin inkomst.

– Det kan tolkas som att människor helst vill ha mer lycka, men att de medvetet eller omedvetet tänker att pengarna är vägen dit, eller att för lite pengar kan stå i vägen för lycka, säger Micael Dahlen, professor i Lycka vid Handelshögskolan i Stockholm.

LÄS OCKSÅ: Ica slår tillbaka om kontanter

Fler slutsatser

Rapporten bekräftar också att de som kan lägga undan pengar i sparande upplever större lycka, och de som spenderar pengar på upplevelser, istället för att köpa grejer, generellt är lyckligare.

– Man kan påverka sin lycka genom att hantera sin ekonomi klokt, säger Madelén Falkenhäll.

– Med ett sparande får man större möjligheter att påverka sitt liv, det ger trygghet och framtidstro. Att göra en budget och att lägga sina pengar på upplevelser och fritidsintressen snarare än shopping skapar också förutsättningar för lycka.

LÄS MER: Matjätte sänker priserna på tusentals varor

Foto: Swedbank

Text: Redaktionen

Forskare varnar för undergången – domedagsklockan ställs om idag

2026 01 27

Den omtalade “domedagsklockan” kommer att ställas om på tisdagen.

“Domedagsklockan” är en symbolisk klocka vars syfte är att visa hur nära jorden är en mänskligt orsakad undergång. Den skapades ursprungligen för att bedöma risken för ett kärnvapenkrig mellan USA och Ryssland under kalla kriget.

Ju närmare visaren är midnatt – desto närmare är katastrofen, enligt forskarna.

Sedan förra året står klockan på 89 sekunder i midnatt.

Närmare tolvslaget än någonsin.

Och enligt forskare är det "oundvikligt" att klockan inte flyttas fram när den ska uppdateras i eftermiddag, rapporterar Daily Mail.

– Enligt min mening borde klockan kunna flyttas fram med minst en sekund. Vår största oro är det existentiella hot som de mer än 12 000 kärnvapnen i världen idag utgör, säger Alicia Sanders-Zakre, nobelpristagare och policychef på Internationella kampanjen för att avskaffa kärnvapen, till tidningen.

"Mer orolig än någonsin"

Det är inte bara kärnvapenrisken som utgör underlag när forskarna ska fatta beslut om klockan. Även snabba framsteg inom AI och ett överhängande hot från klimatförändringar kan påverka om visaren ska framåt, bakåt eller stå still.

– Personligen är jag inte längre så orolig för att kärnvapen ska användas i ett proxykrig som Ukraina, men jag är mer orolig än jag någonsin har varit för en direkt kärnvapenkonflikt mellan världens supermakter, säger SJ Beard, forskare vid Centre Centre for the Study of Existential Risk vid University of Cambridge, till Daily Mail.

– Den multilaterala världsordningen har nu helt kollapsat, och vi befinner oss redan i en multipolär verklighet, där alla länder måste välja sida mellan auktoritära starka män.

LÄS MER: “Kreml i chocktillstånd” – krävs på 225 miljarder dollar

"För första gången saknas avtal"

Hamza Chaudury, chef för AI och nationell säkerhet vid Future of Life Institute, menar att klockan borde flyttas fram fem till tio sekunder på grund av att det så kallade START-fördraget, som begränsar nationers strategiska vapenarsenaler, löper ut om några veckor.

– För första gången sedan kalla krigets början kommer det inte att finnas något bilateralt vapenkontrollavtal som begränsar de strategiska arsenalerna mellan USA och Ryssland, säger han.

Beskedet om “domedagsklockan” kommer på tisdagseftermiddagen. Förra året ställde forskarna fram klockan en sekund.

LÄS MER: Matjätte sänker priserna på tusentals varor

Foto: Official White House Photo by Daniel Torok resp J. Miranda

Text: Redaktionen