VIDEO: Svensk ölreklam måste ändras – är förbjuden

2024 09 11

Konsumentverket är inte nöjda med Åbros ölreklam.

Det svenska bryggeriet har nu hamnat i blåsväder efter att myndigheten gjort bedömningen att deras reklamkampanj bryter mot alkohollagen.

Kritiken grundar sig på att man anser att det är “bekymmersamt att marknadsföringen riktas mot en målgrupp där många är under 25 år”, rapporterar Dagens Nyheter med hänvisning till nyhetsbyrån Siren.

Se videon som kampanjen baseras på längst ned i artikeln.

Inspirerad av Eminem

Kampanjen som Konsumentverket invänder mot inleddes redan 2020 och är inspirerat av den amerikanska rapstjärnan Eminem.

I ett klipp från 2001, som fick spridning först 2008, skämtar artisten om namnet Åbro som påminner om uttrycket “Ey Bro”.

Tolv år senare väcktes klippet återigen till liv när man lanserade ölen med just namnet “Ey’ Bro”, även om man inte använde sig av själva videon i sin marknadsföring.

– Tyvärr äger inte vi rättigheterna till videon på Eminem så vi kan inte använda oss av den och alkoholreglerna i Sverige är väldigt restriktiva. Men vi hoppas att många sett videon och förstår kopplingen mellan Ey’bro och Åbro, sade Amelie Dunge, då marknadschef på Åbro, till Resumé vid tillfället.

Åbro: Efterfrågat av kunder

I somras följde man upp kampanjen på nytt när Åbro släppte uppföljaren “Big Bro” – samma succéöl men på långburk.

– Ey’Bro handlar om att fira vänskap och skapa minnen tillsammans. Vi är stolta över den lojalitet och passion som varumärket har från sina fans. Den nya 50 cl-burken är ett svar på våra kunders efterfrågan och ger dem möjlighet att ta del av vårt öl i en större förpackning, säger Camilla Wideén, Varumärkeschef på Åbro Bryggeri.

Se klippet här

Men Konsumentverket är alltså inte lika nöjda.

Enligt myndigheten vänder sig Åbro till ungdomar som är en "särskilt skyddsvärd grupp” som lätt kan påverkas av alkoholreklam, och bryter därför mot algen. Åbro har därför fått bakläxa.

– Vi har ingen kommentar i nuläget, säger Cornelia Dunge, marknadschef för ÅBro Bryggeri, till Siren enligt DN.

Se det omtalade klippet som Ey’ Bro-ölen bygger på genom att klicka här (länk till Youtube).

Foto: R. Khreiss

Text: Redaktionen

Nytt krav införs för pensionärer som kör bil

2026 06 14

Kraven för äldre bilförare höjs.

EU har klubbat igenom ett nytt körkortsdirektiv.

I direktivet ingår skärpta regler för äldre bilförare.

Kortare giltighetstid för äldre

EU är på väg att införa sitt fjärde körkortsdirektiv, där en av de mest uppmärksammade förändringarna gäller äldre bilförare.

För första gången får medlemsländer möjlighet att själva bestämma om körkort ska ha kortare giltighetstid för personer över 65 år.

Det innebär i praktiken tätare kontroller och fler krav för att få fortsätta köra bil.

– Det stämmer att det enligt direktivet finns en möjlighet att införa nationella regler om att ett körkorts giltighetstid kan förkortas för förare som är över 65 år, säger Ted Snölilja, utredare på Transportstyrelsen, till Carup.

I dag finns inga åldersbaserade begränsningar för körkort, och enligt Transportstyrelsen står frågan fortfarande öppen.

LÄS MER: Bilhandlare i konkurs – kunder får inte tillbaka pengar

Läkarbesök kan bli krav

En central del i direktivet är att förkortad giltighetstid kan kopplas till medicinska kontroller.

Det innebär att äldre förare kan behöva genomgå regelbundna läkarbesök för att kunna få förnya sitt körkort.

– Innan en förare får sitt första körkort eller ansöker om förnyelse ska denne genomgå en medicinsk kontroll, inklusive tester av syn och hjärt- och kärlfunktion. EU-länder kan välja att ersätta den medicinska kontrollen för bilförare eller motorcyklister med självskattningsformulär eller andra bedömningssystem som utformas på nationell nivå, meddelar Europaparlamentet i ett uttalande.

Inget beslut taget

Hur detta direktiv ska införas i Sverige är dock ännu inte beslutat.

I Sverige krävs först en nationell utredning och därefter ett politiskt beslut.

Transportstyrelsen betonar att det ytterst är regeringen som avgör hur regelverket ska utformas.

Om reglerna införs i Sverige kan det innebära att äldre förare behöver genomgå regelbundna medicinska kontroller för att få behålla sitt körkort.

EU:s direktiv innehåller samtidigt ett krav på att åtgärderna inte får leda till generell åldersdiskriminering, utan ska baseras på individuella bedömningar.

LÄS MER: Nytt mobilmärke i Sverige – utmanar Samsung och Iphone

Foto: W. Kei

Text: Redaktionen

Värmebölja till midsommar – uppåt 30 grader i sju län

2026 06 15

Sverige kan slå värmerekord lagom till midsommar.

Midsommarhelgen kommer bli stekande varm i stora delar av landet.

I minst sju län kan temperaturen nå upp till 30-gradersstrecket.

Varmluft drar in

Nu kommer glada nyheter för de svenskar som älskar värme.

Med midsommarfirande och silluncher runt hörnet ser många redan fram emot helgens väder och utomhusaktiviteter.

Väderprognosen för midsommarhelgen har uppdaterats och den efterlängtade varmluften ser enligt prognosen ut att dra in i landet tidigare än förväntat.

Under början av veckan drar ett lågtrycksområde in över Östersjön som ger regn och skurar i stora delar av landet.

– Lagom till midsommar har det mesta passerat, men rester dröjer kvar över delar av Norrland. I övriga landet väntas klassiskt midsommarväder med sol varvat med moln, meddelar SMHI.

Höga temperaturer

Under midsommarhelgen kan det bli pangväder i stora delar av landet.

– I södra Sverige blir det uppehåll hela midsommarafton och varmare luft börjar dra in, men den ger sig riktigt till känna på lördagen. Just nu blir det 20 till 25 grader på midsommarafton i södra Sverige och 15 till 20 i norr. På midsommardagen väntar vi oss 25 till 30, säger Max Lindberg Stoltz. meteorolog på SMHI, till DN.

Minst sju län ser ut att få nära 30 grader under midsommarhelgen.

Flera län pekas ut

Några av de platser i Sverige där vädret ser ut att slå årsrekord är bland annat Kalmar, Jönköping och Kronobergs län, som under lördagen beräknas få 26 grader.

Östergötlands län, Västra Götaland och Skåne ser ut att få hela 27 grader.

I Halland blir det ännu varmare med temperaturer uppemot 29 grader under helgen.

Sommaren ser överlag ut att kunna bli ovanligt varm i Sverige och stora delar av Europa, enligt SVT.

Samtidigt är prognosen fortfarande osäker.

– Får högtrycket ta mer plats blir det torrare och varmare över tid men om lågtrycket tar mer plats kanske det blir mer av en blandad, normal sommar, säger SVT:s meteorolog Nitzan Cohen till kanalen.

Foto: H Goetsch

Text: Redaktionen