”Varumärket i kris” – populärt kaffemärke skakat i grunden

2024 12 09

Ett av Sveriges absolut populäraste kaffemärken har ett stort arbete att göra för att återvinna ett förlorat förtroende.

I flera decennier pekades Gevalia ut som det mest populära kaffemärket i Sverige.

Med marknadsandelar på nästan 40 procent prenumererade man på utmärkelsen i nästan 50 års tid, framför allt i västra och mellersta delarna av landet, har Svenska Dagbladet tidigare rapporterat om.

Men det var då.

Nu befinner sig “varumärket i kris”, skriver livsmedelssajten Dagligvarunytt.

Ras på 330 miljoner

Konstaterandet sker efter att Gevalia nyligen kunde bekräfta ett omsättningstapp på 21 procent förra året – motsvarande ett ras på 330 miljoner kronor.

Det sker efter att Ica samma år plockade bort dess produkter från sortimentet när priset nådde matbutikernas smärtgräns.

– Det innebär att vi ska säkerställa att svenska matproducenter får skäligt betalt, samtidigt som det är viktigt att värna om bästa möjliga pris till våra konsumenter, sade Rickard Gustafsson, chef för kolonial på Ica Sverige, till TV4 vid tillfället.

Kritiseras för verksamhet i Ryssland

Men det är knappast bara Icas bojkott som har spelat roll.

Att Gevalias moderföretag JDE Peets har fortsatt sin verksamhet i Ryssland är kanske den främsta anledningen till förtroenderaset.

Massiv kritik har riktats mot bolaget som följd.

– De varumärken som väljer att fortsätta sin närvaro på den ryska marknaden är naturligtvis medvetna om att det kommer att påverka marknadens uppfattning och agerande, säger Anna Karin Lingham, varumärkesexpert, till Dagligvarunytt.

Hon tillägger att både ledning och medarbetare kan påverkas på flera sätt av kraftig konsumentkritik, inte minst när kortsiktiga beslut ska vägas mot långsiktiga effekter.

Ny etta i Sverige

När försäljningssiffrorna nyligen samlades in visade det att kritiken mot Gevalias varumärke även avspeglats i praktiken.

Under tiden har Löfbergs Mellanrost tagit över förstaplatsen som svenska folkets nya favoritkaffe, enligt siffror från analysföretaget NielsenIQ.

Hur JDE och Gevalia ska vända trenden och återbygga förtroendet i Sverige kan kaffejätten dock inte svara på.

– Vi kan inte kommentera våra lokala finansiella resultat eftersom vi är del av ett globalt företag som är listade på börsen, framhåller Hanne Birkbo, Nordic marketing manager på JDE i Sverige, till Dagligvarunytt.

Foto: A. Padurariu

Text: Redaktionen

Ukrainsk fullträff – tungt slag mot Rysslands armé

2026 02 21

Ukraina har slagit ut både flygplan och fartyg.

Ukraina har attackerat ryska flygplan, fartyg och artillerienheter på det av Ryssland ockuperade Krym.

Attackerna ska ha ägt rum under natten mot lördag.

Attacker mot fartyg och flyg

Ukraina har bland annat attackerat två ryska fartyg, rapporterar Ukrainska Pravda.

– Natten mellan den 20 och 21 februari träffades två fientliga Okhotnik (Hunter) gränspatrullfartyg från Projekt 22460 nära staden Inkerman i det tillfälligt ockuperade ukrainska Krym, uppger den ukrainska generalstaben, enligt tidningen.

Ryska flygplan ska också ha attackerats.

– Även i staden Jevpatoria träffades två B-12-flygplan på området för flygreparationsverkstaden i Jevpatoriia, enligt generalstaben.

Ukraina har även träffat ett ryskt raketsystem.

– Dessutom träffade enheter från Ukrainas försvarsmakt fiendens Tornado-S raketsystem nära bosättningen Astrakhanka i Zaporizjzja oblast, uppger den ukrainska generalstaben.

LÄS OCKSÅ: USA och Ryssland överens - kräver samma sak

Liknande attacker tidigare

Från ukrainskt håll har man släppt bilder som sägs visa attackerna.

När det gäller fartygen som attackerades så har Ukraina även tidigare riktat in sig på samma fartygsklass, rapporterar Kyiv Independent. Det skedde i december med hjälp av sjödrönare.

Det är dock oklart om drönare har använts även i den senaste attacken, enligt tidningen.

Även flygplan av samma typ som träffades i natt har tidigare attackerats, bland annat i september 2025.

Även den attacken ägde rum i det ockuperade Krym. Det handlar om sovjetiskt designade flygplan som används för ubåtsjakt. De har använts för strider i Svarta havet, enligt tidningen.

”Minska angriparens stridspotential”

Den totala omfattningen av skadorna utvärderas fortfarande, enligt Ukraina.

– De ukrainska försvarsstyrkorna fortsätter systematiskt att minska angriparens stridspotential, vilket berövar den förmågan att genomföra offensiva operationer, kommenterar generalstaben, rapporterar tidningen.

LÄS OCKSÅ: Svenska matpriser överraskar - "nu vänder det"

Foto: President of Ukraine Office resp Sociala medier

Text: Redaktionen

UPPGIFTER: Trump har en mordplan

2026 02 21

En mordplan ligger på Donald Trumps bord.

President Trump har tidigare visat att han inte backar för att använda sig av uppseendeväckande metoder.

Nu kommer uppgifter om att Pentagon har utarbetat en mordplan som Trump överväger att förverkliga.

”Har något för varje scenario”

Tidigare i år tillfångatogs Venezuelas diktator Nicolás Maduro av USA, vilket visar att Trump är öppen för att använda sig av oväntade metoder.

Enligt källor har Trump nu låtit ta fram en mordplan riktad mot Irans diktator ayatollah Ali Khamenei och andra i hans närhet, rapporterar Axios.

Planen ska ha tagits fram för några veckor sedan, och finns som ett valbart alternativ när Trump överväger hur han ska gå vidare med Iran.

– De har något för varje scenario. Ett scenario är att man tar ut ayatollan, hans son och mullorna, säger en högt uppsatt Trump-rådgivare till tidningen.

Rådgivaren syftar på Ali Khamenei och hans son Mojtaba, som ses som sin fars potentiella efterträdare i rollen som Irans högste ledare.

– Vad presidenten väljer vet ingen. Jag tror inte att han själv vet, tillägger rådgivaren.

LÄS OCKSÅ: USA och Ryssland överens – kräver samma sak

”Kan attackera när som helst”

Trump håller fortfarande alla dörrar öppna, enligt en annan källa.

Att mörda Ali Khamenei är ett alternativ, att genomföra en större attack mot Iran är ett annat.

– Trump kan välja att attackera när som helst, säger källan, enligt tidningen.

Samtidigt som Pentagon utarbetar mord- och attackplaner, pågår emellertid också försök till förhandlingar med Iran.

Trump-administrationen uppges fortfarande vara beredda att ingå ett avtal med Iran.

Avtalet skulle i så fall innebära att Iran tillåts göra en symbolisk, mycket begränsad kärnanrikning. Då måste Iran dock bevisa att de inte kommer kunna bygga kärnvapen, enligt tidningen.

– Om iranierna vill förhindra en attack bör de ge oss ett erbjudande som vi inte kan tacka nej till, säger en högt uppsatt amerikansk tjänsteman, enligt tidningen.

Samtidigt arbetar Iran för att ta fram ett eget förslag till avtal som kommer att presenteras de närmaste dagarna, enligt landets utrikesminister Abbas Araghchi.

LÄS OCKSÅ: Enorma summan USA kan tvingas betala tillbaka

Foto: Official White House Photo by Daniel Torok

Text: Redaktionen