Systembolaget får konkurrens – uppstickare fördubblar sortiment

2024 03 06

Det danska bolaget, som levererar vin och andra drycker till kunder i Sverige, uppger att efterfrågan för att köpa vin online har ökat betydligt den senaste tiden.

– Årets e-handelsindikator visar på en växande trend för att köpa vin på nätet. Fler och fler blir de som går ifrån den traditionella fredagsvisiten i butiken för att istället planera inköpet och beställa flaskor med leverans hem till dörren, framhåller e-handlaren i ett uttalande.

Nu svarar Vinoteket på intresset.

De kommande sex månaderna fördubblar onlinebutiken sitt sortiment – 500 produkter utökas till närmare tusen.

– Fokus ligger på vin men även andra drycker såsom till exempel öl och alkoholfritt, framhåller företaget.

”Roliga viner”

Lars Christoffersen är inköpschef på Vinoteket.

Han berättar om den nya satsningen.

– Allt började med att vi lanserade vårt tillfälliga sortiment “Släppet” förra året där vi introducerade nya, roliga viner som vi var nyfikna på. Där samsas gamla årgångar, såsom till exempel Barolo från 1997 och Pomerol från 2006 med viner från regioner som är underrepresenterade på den svenska marknaden, såsom Syrien, Teneriffa, Sierra de Gredos och Savoien till exempel, säger inköpschefen.

Vidare uppger han att Vinoteket vill ”komplettera” andras aktörers utbud på marknaden.

– Det är viktigt att ge mindre vinproducenter en chans att komma in på den svenska marknaden och komplettera det utbud som finns hos andra aktörer.

Så handlar många vin på nätet

En majoritet av kunder som beställer vin från Vinoteket följer samma köpbeteende. Fler än hälften  väljer en färdigplockad vinlåda i stället för att sätta ihop en egen.

– Våra mest populära lådor innehåller 9 eller 12 flaskor som vi plockat ihop till kunden utifrån särskilda teman. Viner från Italien är de mest populära och bland toppsäljarna finns främst bubbel och rött från området Veneto, säger Kristian Kull, kommersiell chef på Vinoteket.

Han tillägger att Vinoteket endast säljer vin på flaska och har inget vin under 99 kronor. 

– Det är ett aktivt val då vi tror att ett första viktigt steg mot att dricka mindre, men bättre, är att gå från box till flaska, från industriellt vin till kvalitetsvin.

Får konkurrera med Sytembolaget

I juli 2023 fastställdes en uppmärksammad dom i Sverige. Högsta domstolen beslutade att den danska nätvinshandlaren Winefinder tillåts att leverera vin till svenska kunder – trots att  Patent-och marknadsdomstolens tre år tidigare dömt emot Winefinder och fastslagit att företaget inte tillåts verka i Sverige.

Högsta domstolen meddelade att Winefinders leveranser bör betraktas som en “tillåten form av privatinförsel”.

Domen har öppnat vägen för andra privata aktörer, till exempel Vinoteket.

Socialdemokraternas gruppledare Lena Hallengren uppskattar inte utvecklingen.

– Domen öppnar för aktörer som driver in både marknads- och vinstintresse i alkoholförsäljningen. Risken är stor för fler aktörer och att marknaden växer för deras del, sa hon i en kommentar till HD-domen.

Socialdepartementet flaggade för en liknande utveckling.

I internt dokument som SvD tagit del av framhöll departementet att alkoholmonopolet är hotat.

– I längden kan både införande av gårdsförsäljning och ett icke-agerande gällande distanshandel leda till att Systembolagets monopol faller, står det i dokumentet.

Foto: K. Common

Text: Redaktionen

Stort bakslag för Rusta – därför nobbar kunder kedjan

2026 07 03

Det underströk vd Cathrine Wigzell där och då. Kedjan gjorde en vinst på över 500 miljoner kronor.

– Lågpris växer stadigt och Rusta har tagit en ledande position genom att kombinera lågt pris med kvalitet och en bra shoppingupplevelse, framhöll Cathrine Wigzell i juni.

Men bakom glädjebeskedet finns också mörkare siffror.

I ett avseende tycks kunderna svika Rusta och andra lågpriskedjor, nämligen när det gäller försäljning av dagligvaror. Konkurrensen har blivit större, bland annat från City Gross och Ica Maxi, rapporterar Market.

– Min analys är att de helt enkelt har vässat sig. Det är en rimlig förklaring till att diverselågprishandeln kan ha gått miste om en del köpare, säger Fredrik Bendz, analytiker på Yougov, till sajten. 

"Betydande bakslag"

Det är just Yougov som tagit fram siffror på hur utmanare inom dagligvaror inte når fram till kunderna. Rusta har idag en räckvidd på 22,8 procent när det gäller dagligvaror. Det är ett tapp på hela åtta procent.

– Bakslaget är betydande och har en starkt negativ effekt på dagligvarutrafiken till varuhusen. Glädjeämnet för Rusta är istället att kvarvarande dagligvarukunder är mer lojala, säger Fredrik Bendz.

LÄS MER: Lågpriskedjan storsatsar – ska nå 300 butiker

Sju miljonner medlemmar

De goda nyheterna för Rusta är alltså att de kunder de behåller tycks vara väldigt trogna butiskedjan. Det är något som Cathrine Wigzell också gärna framhåller.

Enligt Rusta själva har man över sju miljoner medlemmar.

– Medlemstillväxten har varit stark på samtliga marknader och vi ser genomgående att Club Rusta attraherar breda kundgrupper, skriver Wigzell i senaste bokslutskommunikén.

LÄS OCKSÅ: