SVERIGE: Stor nedskärning på IKEA

2023 05 20

Ryktena om nedskärningar har cirkulerat under flera månader och stämningen bland personalen har varit dyster.

Ikeas ”hjärta” drabbas

Anställda har känt sig oroliga för att förlora jobbet och bland annat har personal ringt till media och berättat att det finns en oro på företaget – en oro som det nu visar sig finnas fog för.

– Vi är medvetna om att den här typen av förändringar är tuffa.

Det säger Jonas Grönlund, pressansvarig vid Ikea, till tidningen Smålänningen.

Och neddragningarna som ska genomföras sker inte var som helst utan vid ”Ikeas hjärta”. Det är Ikeas centrum för produktutveckling som drabbas.

Bokhyllan Billy

Avdelningen för produktutveckling kallas för Ikea of Sweden och stämningen vid huvudkontoret i Älmhult är minst sagt sorgsen.

Ikea-succéer som bokhyllan Billy, soffan Klippan, värmeljuset Glimma och den blå bärkassen Frakta har alla varit alldeles nykläckta produkter en gång i tiden – innan de blev supersuccéer och spred glädje världen över.

Oron är nu stor för hur nedskärningarna på Ikeas produktcentrum kommer att slå mot den populära möbelvaruhuskedjans utbud.

Drabbar vänner och familjer

Ikeas ledning indikerar emellertid att man nu i första hand fokuserar på alla anställda som drabbas.

Det handlar om 200 tjänster som ska bort vid produktutvecklingen.

– Den här typen av förändringar är tuffa och kan skapa stress och osäkerhet bland medarbetare, kollegor, vänner och familjer, framhåller Jonas Grönlund vid Ikea till SVT.

Ikea betonar dock att det kan bli färre än 200 personer som förlorar jobbet om exempelvis naturliga avgångar kan komma att påverka antalet berörda.

"Uppdaterar" sitt arbete

När uppgifterna om förändringar på Ikea först kom ut i media svarade Ikeas ledning defensivt.

– Ett behov av att uppdatera hur vi arbetar tillsammans, hur arbetet leds och hur verksamheten är strukturerad, svarade då Ikeas talesperson, till Expressen

Betydelser för Ikea of Sweden – som drabbas av nedskärningarna – lyfts fram av Ikea själva på möbelkedjans webbsida.

Lågt pris

Under fliken ”Ikea of Sweden” finns rubriken ”Design by IKEA of Sweden” med följande text.

– Nya produktidéer på IKEA är inspirerade av människors vardagsbehov och drömmar.

– Det handlar om att hitta den bästa och mest kostnadseffektiva lösningen med vägledning av Demokratisk Design – god form, funktion, kvalitet, hållbarhet och lågt pris.

Foto: Ikea

Text: Redaktionen

Klassisk dryck plockas bort – butikskedjor säger nej

2025 05 09

Detta trots ett kraftigt uppsving för intresset de senaste månaderna.

"Valt att plocka bort"

Drycken det handlar om är Cuba Cola, klassikern från 1953 som även var Sveriges första cola på läskmarknaden. Först efter lanseringen kom den amerikanska bjässen Coca-Cola till svenska butiker.

Men idag är det få som erbjuder Cuba Cola i sortimentet.

Flera butiker har plockat bort kultläsken, rapporterar Dagligvarunytt.

– Vi gör allt vi kan för att hjälpa konsumenter att hitta Cuba Cola i butik. Dock har flera dagligvarukedjor valt att plocka bort Cuba Cola ur sortimentet på grund av tidigare låg rotation för Cuba Cola, säger Annika Svensson, chef för externa relationer på Spendrups som tog över läsken 2020, till tidningen.

Hon tillägger att man på grund av ovanstående behövt skära ned på sortimentsbredden.

– Cuba Cola finns i dag inte alltid i handeln i de förpackningar som konsumenter önskar – vilket såklart är beklagligt. Får vi förbättrade listningar hos kedjorna så har vi kapaciteten att lösa det. 

Vanlig missuppfattning

Trots sitt namn har Cuba Cola ingenting med landet Kuba att göra.

Syftet när läsken kom fram på 50-talet var att ge varumärket “en exotisk och internationell känsla”.

– Det kändes trist med svensk cola, trots att den alltså är svensk. Borås Cola låter till exempel lite mindre spännande än Cuba Cola, framhåller företaget om namnet.

En annan vanlig missuppfattning är att drycken skulle ha kopplingar till vänsterpolitik.

– Nej, varumärket har inga kopplingar till politik oavsett läger. Däremot sägs det att många trodde att varumärket hade vänstersympatier under 70-talet med tanke på landet Kuba och dess politik, förklarar Cuba Cola.

Hade höga ambitioner

För fem år sedan köptes Cuba Cola upp av Spendrups. Ambitionen var då att “skaka om den svenska läskmarknaden och pigga upp svenska konsumenter”.

– Cuba Cola är ett varumärke med stor potential, många känner till varumärket men få kanske vet att det var Sveriges första cola. I och med köpet av Cuba Cola vill vi varsamt förädla och utveckla denna nationalklenod till en modern klassiker, sade Anna-Stina Hallberg, då marknadschef och numera marknadsdirektör på Spendrups, i ett uttalande i samband med uppköpet 2020.

I samband med att bojkotter mot amerikanska varor fått uppmärksamhet under våren har ett nyfunnet intresse visat sig för drycken.

Läs mer här: “Explosionsartat intresse" för Cuba Cola – istället för Coca-Cola och Pepsi

Foto V. Caricatte resp S. Hamal

Text: Redaktionen