Snabbmatskedjan skulle ta över Sverige – stänger redan
2026 11 04
Den amerikanska snabbmatskedjan Five Guys kom till Sverige förra året.
Den första restaurangen slog upp dörrarna vid Sergels Torg i februari 2025. Det skulle vara startskottet för en stor expansion till den svenska marknaden.
Den amerikanska snabbmatskedjan hade planer på att öppna tio restauranger i Sverige. Fler lokaler i Stockholm skulle öppna, och kedjan skulle etablera sig i Malmö och Göteborg.
Nu stänger Five Guys en av sina tre svenska restauranger, rapporterar Realtid.
Stänger redan
Efter att den första restaurangen öppnades vid Sergels torg kom ytterligare två nyöppningar i Mall of Scandinavia och på Dragarbrunnsgatan i Uppsala.
Men bara 426 dagar efter att Uppsala-restaurangen hade premiär så stänger Five Guys ner den.
Anledningen är att försäljningen inte har gått som förväntat.
“Kan bli som Starbucks”
Två Five Guys-restauranger finns därmed kvar i Sverige. Frågan ställs nu om stängningen i Uppsala är ett tecken på vad som väntar framöver, eller bara en isolerad händelse.
Liknelser görs med den amerikanska kafékedjan Starbucks vars expansion till Sverige misslyckades, något som har förklarats av en redan stark kafékultur och etablerade kafékedjor.
Starbucks nådde omkring 20 kaféer i Sverige, men expansionen tappade fart och kedjan har sedermera stängt majoriteten av de svenska lokalerna.
Läs mer: “Världsrekord” – sätter stopp för Biltema
Har fått kritik
Five Guys grundades i Virginia i USA 1986. Kedjan har blivit en av USA:s största snabbmatskedjor med omkring 1 700 restauranger.
Intresset för öppningen vid Sergels torg var stort, men redan då ställdes frågor.
– Man behöver inte ta ett beslut huruvida man ska gå på McDonalds eller Max, sade varumärkesstrategen Håkan Olofsson till SvD förra året.
– Det är bara att slinka in och handla. Men Five Guys ligger så pass högt i pris att man behöver fundera lite.
Överetablerat
Olofsson sade vidare att det är “för sent, för dyrt och för fett”.
– Marknaden är redan rätt överetablerad och den här förtjusningen över att det kommer en amerikansk kedja är inte alls lika stor som när McDonalds eller Hard Rock Cafe kom till Sverige.
Läs mer: Trump erkänner – ”Därför förlorade vi”
Foto: S. Saleem resp M. Heil
Text: Redaktionen


