Raseri mot Powers reklam: ”Sjukaste jag någonsin läst”

2025 09 10

Så marknadsförs elektronikkedjan Powers nya kampanj på sociala medier.

Kampanjen vänder sig mot gravida kvinnor. Power säger sig vilja öka det låga barnafödandet i Sverige genom att erbjuda gravida par rabatt på vitvaror, köksapparater och datorer. Kunder som blir gravida inom en månad efter sitt köp, får hela beloppet tillbaka i form av bonus att handla för.

– Vi har sett att fler länder har gjort sina försök att öka barnafödandet, och tror att moroten behöver vara större för att göra skillnad. Hemelektronik har alltid varit något som fått människor att göra det lilla extra för att ta del av bra erbjudanden, säger Eddie Hernandez, marknadschef på Power Sverige.

– Hemelektronik får ofta skulden för att svenskar inte skaffar barn. Vi vill i stället visa att den kan vara en språngbräda för att bilda en familj. Om en ny tvättmaskin eller dator kan bidra till att Sverige får fart på barnafödandet igen, så är vi glada att bidra med det, fortsätter Hernandez.

Starka reaktioner

Den nya kampanjen stöter på hård kritik.

– Att bli gravid eller inte gravid är en känslig fråga som inte är mellan en butik och privatperson. Det här är alldeles för intimt och gränsar till buskis, säger Mika Dahlquist, som jobbar med marknadsföring, till Aftonbladet.

Copywritern Louise Baaz delar kritiken.

–  Som elektronikkedja har de inget ansvar för att hjälpa till att höja befolkningsstatistiken. Det är liksom inte deras jobb att öka barnafödandet, säger hon till tidningen.

”Sjukaste jag någonsin läst”

I Powers kommentarsfält på Instagram höjs också flera kritiska röster.

– Fy vilken smaklös kampanj. Kvinnors reproduktion reduceras till ”bli gravid” och gör den till en utbytbar handelsvara. Eller att detta kan innebära att kvinnor som lever i relationer präglade av våld tvingas fram till graviditeter, skriver en kvinna.

– Det här är det sjukaste jag någonsin läst, så fruktansvärt smaklöst. Att prata om fertilitet på detta sätt, att sälja ut att någon ska bli gravid för att vinna på det? Fruktansvärt!! framhåller en annan kvinna.

LÄS MER: Tung smäll för hushåll med fjärrvärme

FAKTA: Powers nya kampanj

- Den som blir gravid inom 30 dagar efter sitt köp kan få en babybonus i form av hemelektronik.

- Allt som krävs är att man har fyllt 20 år och kan uppvisa ett moderskapsintyg med ett beräknat födelsedatum som ligger runt nio månader efter köptillfället.

- Hur stor babybonusen blir är alltså upp till kunden själv. Handlar man till exempel för 20 000 kronor, får man 20 000 kronor till godo i bonus för framtida köp – förutsatt att man blir gravid.

Power svarar 

Power har uttalat sig om kritiken. I en mejlkommentar uppger kedjan att kampanjen inte riktar sig till gravida kvinnor, utan personer och par som är sugna på att skaffa barn men inte riktigt kommit till skott. 

LÄS MER: Klassisk butik tvingas stänga – efter 50 år

Källa: Power

Foto: Power

Text: Redaktionen

Stor anstormning till Sverige väntas nästa vecka

2026 03 30

Den kommande veckan förväntas ovanligt många norrmän resa över gränsen till Sverige.

Skälet är att de vill köpa billiga livsmedelsvaror.

Stort tryck på butikerna

Den 1 april, alltså på onsdag nästa vecka, sänks matmomsen.

Det gör att extra många norrmän väntas söka sig till gränshandeln i Sverige, rapporterar SR.

Intresset för att åka över gränsen till Sverige för att handla billigare mat är redan stort bland norrmän, och när matmomsen sänks väntas trycket på butikerna öka ytterligare.

– Vi är sällan i Sverige, men när vi är här så handlar vi det vi behöver för längre perioder. Kaffe, te, ost, en del sådana basvaror och varor som håller sig länge, berättar Tom, en av många norrmän som har åkt till Strömstad för att handla, för radiokanalen.

”Har laddat länge”

Butikerna förbereder sig nu för en väntad rusning nästa vecka.

– Vi har ju laddat inför det länge och förstått att det är en stor sak för oss, så vi har jobbat stenhårt här nu några nätter för att ändra alla prisskyltar och system och allt vad det är, säger Patrik Zäll, butikschef i Strömstad, till radiokanalen.

Norrmännen åker sällan till Sverige för små vardagsinköp, det är vanligare att de åker över några gånger om året och då fyller upp sina korgar rejält.

Intresset är stort: Norrmän handlade för över 11 miljarder kronor vid gränshandeln förra året, visar norsk statistik, enligt radiokanalen.

Både priserna och utbudet lockar, och sänkningen av matmomsen gör att prisskillnaden mellan Sverige och Norge blir ännu större.

LÄS OCKSÅ: Storhandla inte - ovanlig uppmaning till svenska folket

Butiker ”tjuvstartar” med prissänkningar

Vissa butiker vid gränsen har redan ”tjuvstartat” med lägre priser, trots att momssänkningen inte infaller förrän den 1 april.

Redan i onsdags, en vecka före momssänkningen, valde exempelvis Coop-ägda Grensemats butiker i Strömstad och Svinesund att sänka priserna, rapporterar Dagligvarunytt.

Trycket väntas bli extra högt också för att påsken närmar sig.

– Vi gör en rejäl investering i pris inför årets största försäljningsvecka. Man ska inte behöva vänta till 1 april, utan vi valde att gå ut en vecka innan, säger Göran Lundgren, driftchef på Grensemat, till tidningen.

LÄS OCKSÅ: Motståndsgrupp till attack i Ryssland

Foto: Mohamed B.

Text: Redaktionen