Raseri mot Powers reklam: ”Sjukaste jag någonsin läst”

2025 09 10

Så marknadsförs elektronikkedjan Powers nya kampanj på sociala medier.

Kampanjen vänder sig mot gravida kvinnor. Power säger sig vilja öka det låga barnafödandet i Sverige genom att erbjuda gravida par rabatt på vitvaror, köksapparater och datorer. Kunder som blir gravida inom en månad efter sitt köp, får hela beloppet tillbaka i form av bonus att handla för.

– Vi har sett att fler länder har gjort sina försök att öka barnafödandet, och tror att moroten behöver vara större för att göra skillnad. Hemelektronik har alltid varit något som fått människor att göra det lilla extra för att ta del av bra erbjudanden, säger Eddie Hernandez, marknadschef på Power Sverige.

– Hemelektronik får ofta skulden för att svenskar inte skaffar barn. Vi vill i stället visa att den kan vara en språngbräda för att bilda en familj. Om en ny tvättmaskin eller dator kan bidra till att Sverige får fart på barnafödandet igen, så är vi glada att bidra med det, fortsätter Hernandez.

Starka reaktioner

Den nya kampanjen stöter på hård kritik.

– Att bli gravid eller inte gravid är en känslig fråga som inte är mellan en butik och privatperson. Det här är alldeles för intimt och gränsar till buskis, säger Mika Dahlquist, som jobbar med marknadsföring, till Aftonbladet.

Copywritern Louise Baaz delar kritiken.

–  Som elektronikkedja har de inget ansvar för att hjälpa till att höja befolkningsstatistiken. Det är liksom inte deras jobb att öka barnafödandet, säger hon till tidningen.

”Sjukaste jag någonsin läst”

I Powers kommentarsfält på Instagram höjs också flera kritiska röster.

– Fy vilken smaklös kampanj. Kvinnors reproduktion reduceras till ”bli gravid” och gör den till en utbytbar handelsvara. Eller att detta kan innebära att kvinnor som lever i relationer präglade av våld tvingas fram till graviditeter, skriver en kvinna.

– Det här är det sjukaste jag någonsin läst, så fruktansvärt smaklöst. Att prata om fertilitet på detta sätt, att sälja ut att någon ska bli gravid för att vinna på det? Fruktansvärt!! framhåller en annan kvinna.

LÄS MER: Tung smäll för hushåll med fjärrvärme

FAKTA: Powers nya kampanj

- Den som blir gravid inom 30 dagar efter sitt köp kan få en babybonus i form av hemelektronik.

- Allt som krävs är att man har fyllt 20 år och kan uppvisa ett moderskapsintyg med ett beräknat födelsedatum som ligger runt nio månader efter köptillfället.

- Hur stor babybonusen blir är alltså upp till kunden själv. Handlar man till exempel för 20 000 kronor, får man 20 000 kronor till godo i bonus för framtida köp – förutsatt att man blir gravid.

Power svarar 

Power har uttalat sig om kritiken. I en mejlkommentar uppger kedjan att kampanjen inte riktar sig till gravida kvinnor, utan personer och par som är sugna på att skaffa barn men inte riktigt kommit till skott. 

LÄS MER: Klassisk butik tvingas stänga – efter 50 år

Källa: Power

Foto: Power

Text: Redaktionen

Bind räntan – storbank uppmanar hushållen

2025 10 23

Det bedömer den statliga storbanken SBAB i sin senaste ränteprognos.

Enligt banken väntas styrräntan ligga kvar på 1,75 procent under resten av 2025 och under hela näst år.

Nu uppmanar SBAB bolånetagare att tänka om. Många väljer fortsatt rörlig bolåneränta, trots att det just nu kan vara fördelaktigt att binda räntan i en tid då den globala osäkerheten riskerar att orsaka räntesvängningar.

Dessutom väntas de lite längre bundna bolåneräntorna stiga under nästa år – från omkring 3 procent till knappa 4 procent. Ett skäl till den förväntade uppgången är de små marginalerna mellan räntorna på bostadsobligationer och utlåningsräntorna, framhåller SBAB:s analytiker.

”Billigt att försäkra sig”

SBAB:s chefekonom Robert Boije drar en tydlig slutsats av prognosen: det finns goda skäl att binda räntan just nu.

– Givet vår prognos över bolåneräntor med olika bindningstider, förefaller det billigt att försäkra sig mot oväntade ränterörelser genom att välja bunden ränta. Det kan vara värt att väga in för framför allt bolånetagare som har små marginaler i sin ekonomi och som inte planerar att flytta i närtid, säger han.

LÄS MER: Hushåll kan få 30 000 kronor mer – på ett villkor

”Betydande osäkerhetsfaktor”

Robert Boije understryker att det är viktigt att ta höjd för den globala osäkerheten när man väljer mellan rörlig och bunden ränta.

– Även om huvudlinjen i vår prognos är stabil inflation och styrränta är det viktigt att samtidigt ta höjd för det fortsatt oroliga omvärldsläget med flera geopolitiska risker. Utvecklingen av tullkriget och vad det betyder för både inflation och räntor är en betydande osäkerhetsfaktor, säger han och tillägger:

– Under året har det också varit ganska stora rörelser i de längre marknadsräntorna när ny information kommit om både tullsatser, försvarssatsningar och det svåra läget i de offentliga finanserna i många länder.

LÄS OCKSÅ: Nordea: En av fyra svenskar klarar inte ökad månadskostnad 

Foto: M. Lis

Text: Redaktionen