Ny regel för choklad och kaffe – införs i hela Sverige
2026 09 28
Reglerna skärps för ett brett spektrum av produkter.
Från och med nu får generella miljöpåståenden som ”grön”, ”miljövänlig” och ”klimatneutral” inte längre användas i marknadsföring utan tydliga och verifierbara belägg.
Den nya regeln är en del av ett nytt EU-direktiv och trädde i kraft i söndags.
Nu kommer produkter som marknadsförs med vilseledande eller obestyrkta milöpåståenden kunna stoppas från försäljning. Det kan handla om allt från schampo och tvättmedel till choklad och kaffe.
Jonas Carlberg, ansvarig för näringspolitik på KRAV, välkomnar beskedet.
– Konsumenter ska kunna lita på att miljöpåståenden faktiskt betyder något. Det nya direktivet gör det svårare att använda svepande gröna budskap utan att kunna visa vad de bygger på. Det är bra både för konsumenterna och för de företag som har ett seriöst hållbarhetsarbete, säger han.
53 procent vilseledande
EU-direktivet syftar till att stärka konsumenternas ställning och motverka vilseledande miljöpåståenden från företag.
En granskning från EU-kommissionen visade att 53 procent av de undersökta miljöpåståendena innehöll vag, vilseledande eller ogrundad information.
– När det blir högre krav på vad företag får säga om miljö och hållbarhet blir det också viktigare med oberoende certifieringar som kan visa vad som faktiskt ligger bakom ett påstående. För konsumenten kan det göra det enklare att navigera bland olika budskap och fatta genomtänkta val, säger Jonas Carlberg.
Läs mer: SWEDBANK: Mer pengar i plånboken
Kritik från branschen
Den nya regeln väcker dock oro hos flera tillverkare och branschorganisationer. Aktörerna flaggar för att de nya reglerna kommer att leda till att miljontals produkter måste återkallas, märkas om eller i värsta fall förstöras.
Emma Bjørke, hållbarhetsdirektör på Norska Dagligvaruleverantörernas Landsförening, är en av dem.
– Vi pratar om enorma volymer. Om man måste ta in varor eller byta förpackningar är det en logistisk mardröm, säger hon till Dagbladet.
– Det mest paradoxala är att det kan ha en negativ miljöeffekt på kort sikt om fullt användbara produkter måste slängas.
Läs också: Lägre a-kassa för många
Foto: shixugang resp T. barbhuiya
Text: Redaktionen


