MAX hamburgare i stort bråk om kyckling
2025 10 11
Max Burgers går till attack mot andra snabbmatsjättar.
Max Burgers går till offensiv mot McDonald’s, KFC och Burger King – och använder svensk kyckling som sitt största vapen i kampen om kunderna, rapporterar Resumé.
Trefrontskrig mot konkurrenter
I en ny tunnelbanekampanj, framtagen av reklambyrån Åkestam Holst, tar Max fajten direkt mot sina amerikanska kollegor.
Budskapen är tydliga – men levereras med en gnutta humor.
På McDonald’s-typsnitt står det “Ibland svensk kyckling”. KFC:s kursiva bokstäver säger “Eventuellt svensk kyckling” och Burger King får etiketten “Kanske svensk kyckling”
– Det blir ju alltid lättare att ta till sig ett budskap när man har något att jämföra med, säger Linus Blom, reklam- och varumärkeschef på Max Burgers, till Resumé.
Han understryker att syftet inte är att skambelägga.
– Vi har faktiskt varit lite snälla mot några av våra konkurrenter. Det hade kunnat vara betydligt starkare ord för att beskriva hur sällan vissa av dem serverar svenskt nötkött eller kyckling.
LÄS MER: Allvarlig kris för populär restaurangkedja
Svensk kyckling som konkurrensmedel
Budskapet om svensk kyckling är mer än bara marknadsföring – det är en del av Max strategi i ett växande “krig” om kunderna.
Kedjan har länge framhållit att all kyckling och nötkött som serveras i Sverige är svenskt, medan konkurrenterna ofta använder importerade produkter.
– Det här är vår styrka. När vi lyfter fram svensk kyckling blir skillnaden tydlig för kunderna, säger Blom.
Kampanjen är den senaste i en lång rad av marknadsföringsdrag där Max slänger en känga mot andra snabbmatsjättar.
Tidigare kritik
Samtidigt har kedjan själv fått kritik tidigare i år.
En Aftonbladet-granskning visade på allvarliga brister i hygien och matsäkerhet på flera restauranger.
Bland annat har sallad märkts om, samma trasor använts till toaletter och matbord, och uppvärmd mat serverats långt efter att den borde slängts.
Henric Byström, kommunikationschef på Max, sa under tillfället till Aftonbladet att kedjan tar kritiken på största allvar:
– Vår ambition är mycket högre och vårt kvalitetsarbete är mycket bättre. Det ska inte gå till så här.
Max inledde en intern utredning efter granskningen.
LÄS MER: Bara två restauranger kvar – nu går hamburgerkedjan i konkurs
Foto: Max hamburgare resp J C Attipoe
Text: Redaktionen
