Matjätte slår rekord – utmanar ICA
2026 07 15
En matjätte klättrar.
Axfood med Willys och Hemköp i spetsen växer snabbt.
Enligt nya siffror har matjätten nått rekordnivåer, rapporterar Dagligvarunytt.
Axfood växer starkt
ICA är fortsatt den klart största aktören på den svenska dagligvarumarknaden.
Enligt den senaste marknadsmätningen från YouGov nådde ICA olika butikskedjor 87,8 procent av hushållen under perioden mars–maj.
Samtidigt visar siffrorna att konkurrenten Axfood tar stora steg framåt.
– Vi redovisar positiv tillväxt och ett ökat resultat ställt mot höga jämförelsetal i en marknad som präglats av matprisdeflation, säger Simone Margulies Axfoods koncernchef, i ett uttalande.
Matjätten, som bland annat äger Willys och Hemköp, passerade för första gången en historisk gräns när 80,3 procent av hushållen handlade hos någon av kedjans butiker under perioden.
– Det är första gången Axfood tar sig upp över den nivån. Det beror på att flera gränser har passerats. Både Hemköp och Willys visar rekordhöga penetrationstal under den här perioden, säger Fredrik Bendz, analytiker på YouGov, till Dagligvarunytt.
LÄS MER: Moskva omringat – kommer från flera håll
Willys stiger
Den största framgångsfaktorn för Axfood är lågpriskedjan Willys, som nådde en kundpenetration på 63,4 procent.
Det innebär också att Willys nu har en större kundbas än hela Coop-koncernen, som nådde 62,5 procent.
Även Hemköp utvecklas positivt och nådde ett nytt rekord med en penetration på 32,2 procent.
Konkurrensen hårdnar
Trots Axfoods starka utveckling är ICA fortfarande marknadsledare och visar fortsatt stabila siffror.
Analytiker pekar särskilt på ICA Maxi som en viktig framgångsfaktor tack vare hög kundlojalitet och stark försäljning per kund.
– Det ser väldigt solitt ut för Ica-koncernen. Ökningar i penetrationen och kundlojaliteten är fortsatta styrketecken. Ica Maxi är dragloket och är framför allt mycket duktiga på att driva lojalitet, säger Fredrik Bendz.
Samtidigt har flera andra aktörer haft det tuffare.
Coop har tappat kunder under perioden, medan City Gross, som Axfood tog över 2024, fortfarande kämpar med att vända utvecklingen.
LÄS MER: Varning i rysk tv: Ryssland upphör att existera
Foto: Ica Sverige resp Willys resp Coop resp Lidl
Text: Redaktionen


