Kunder strömmar till Willys: “Saknar motstycke”
2026 09 08
Aldrig förr har Willyskoncernen Axfood attraherat kunder som man gör idag.
Ica har länge setts som den ohotade herren på täppan bland landets matjättar.
Det kan vara på väg att förändras.
För nu är Axfood hack i häl.
Koncernen har aldrig varit närmare Ica sett till antalet kunder som mellan maj och juli i år. Ica når 86,7 procent av hushållen medan Axfood, med Willys, Hemköp och City Gross i spetsen, når 81,1 procent, enligt Dagligvarunytt.
Framför allt är det Willys som tycks vara dragplåstret. Under maj, juni och juli handlade nästan 64 procent av svenska folket på Willys minst en gång.
– Nivån saknar motstycke i dagligvaruhandeln, konstaterar Fredrik Bendz, analytiker på Yougov, i en kommentar till tidningen.
Alla återvänder inte
Det finns dock smolk i glädjebägaren för Axfood. Även om penetrationen är rekordstor är det många kunder som inte återvänder.
Här har Willys och övriga butiker i koncernen en läxa att lära, menar Fredrik Bendz.
– Långt ifrån alla kommer tillbaka. Utmaningen för Willys och Hemköp är att knyta befintliga och nya kunder närmare sig.
Andra läser: Trump ringer Putin direkt – dags att få slut på kriget
Dystrare för Coop
Tyngst går det för Coop som bara når 60,9 procent av hushållen. En minskning från 62,2 procent jämfört med motsvarande period förra året. Det är i synnerhet kedjorna Coop och Xtra som går svagt, medan Stora Coop går något stabilare.
Mer glädjande siffror för Coop är dock att matjätten, tillsammans med Hemköp, sänkte priserna mest av alla matkedjor den senaste månaden.
På årsbasis har livsmedelspriserna hos kedjan sjunkit med 1,4 procent exklusive moms. Det är hela 0,6 procentenheter mer än hos Ica, som är tvåa på listan, enligt Matpriskollen.
Samma undersökning konstaterade att det blivit dyrare hos Willys
– Efter en juli där Willys sänkte kraftigare än marknaden är kedjan tillbaka i linje med sitt tolvmånadersmönster – sett över ett år är det Coop som sänkt mest och Willys minst, sammanfattar Matpriskollen.
Andra läser: Ukraina ska ta hämnd – snart smäller det
Foto: Willys/Axfood
Text: Redaktionen
