Kritikstorm mot Apples nya reklamfilm – “respektlöst och hånfullt”

2024 05 10

Apples tvingas be om ursäkt för sin reklam för nya iPad Pro.

Se videon längst ned i artikeln.

Det var nu i veckan som Apples vd Tim Cook publicerade filmen på sociala medier.

– Den tunnaste produkten vi någonsin har skapat, den mest avancerade skärmen vi någonsin har producerat. Bara föreställ dig alla saker som den kommer att användas för att skapa, framhåller Tim Cook vid publiceringen.

"Värst någonsin, smaklöst"

Men knappt någonting har handlat om Apples nya produkt efter den publicerade reklamfilmen.

Tvärtom fullkomligt haglar kritiken i kommentarsfältet mot innehållet.

– Värsta reklamen någonsin.

– Steve Jobs (Apples grundare, red. anm) skulle aldrig ha godkänt detta. 

– Det är dålig smak.

– Vem tyckte detta var en bra idé?

– Det är hjärtekrossande, obekvämt och egoistisk marknadsföring. När jag ser det här skäms jag över att ha köpt Apples produkter i 19 år.

Mosar gammal teknik

Tittarna reagerar alla på samma sak.

I filmen syns hur äldre teknik, konstverk, musikinstrument och andra skapelser fullständigt mosas av en metallplatta.

På 40 sekunder krossas dessa historiska mänskliga uppfinningar med budskapet att allt du behöver numera är en iPad som kan ersätta andra sätt att uttrycka sig på.

I bakgrunden hörs den klassiska låten “All I Ever Need Is You” av Sonny & Cher från 1972.

Men reklamen föll alltså inte särskilt väl ut. En del menar till och med att budskapet borde vara det motsatta.

– Jag kan inte relatera till den här videon alls. Den saknar all respekt för kreativ utrustning och hånar skaparna, skriver en användare på X.

Apple ber om ursäkt

Klicka här för att se den kritiserade reklamfilmen (länk till X, tidigare Twitter).

Efter klagomålen har Apple bett om ursäkt.

– Vi missade målet med den här reklamfilmen, och vi ber om ursäkt för det, framhåller en av Apples chefer i en kommentar.

Den nya versionen av iPad Pro presenterades nyligen under onlineeventet “Let Loose”.

Bolaget slog även på stora trumman att man använder sig av det nya chipet M4 som fokuserar påa tt förbättra prestandan för AI-relaterade funktioner.

Foto: European Union resp L. Heymann

Text: Redaktionen

Stort besked för bensin-och dieselbilar – EU-vändning på gång

2025 11 20

EU tycks vara på väg mot en ändring gällande det tilltänkta förbudet mot nya fossilbilar.

EU har sedan tidigare upprättat en plan om att fasa ut bensin-och dieselbilar till år 2035.

Då ska inga nya fossildrivna bilar komma ut på marknaden.

Men beslutet har fått motstånd från bilindustrin som bland annat hänvisar till krisen i Tyskland, och nu tycks en EU-vändning vara på gång.

Vändning på gång

Det var i början av 2023 som EU antog lagen om att stoppa bensin-och dieseldrivna personbilar från år 2035.

En djup industriell kris i Tyskland och en missnöjd bilindustri senare kan det vara på gång att ändras.

Det säger den moderata EU-parlamentarikern Tobias Tobé.

– Det pågår ett intensivt arbete och rätt snart kommer vi att presentera en ny lösning, förklarar han för SVT på torsdagen.

“Stark kritik”

Tobé lyfter fram den “starka kritik” som finns mot 2035-planen i exempelvis Tyskland.

Fordonsindustrin i landet har lamslagits och många har förlorat sina jobb.

Nu bekräftar han att man tittar på flera olika alternativ för någon slags kompromiss.

– Skulle man kunna hantera privatbilismen på ett sätt och företagens leasingbilar på ett annat? Det finns många diskussioner på väg framåt.

Läs mer: Bransch skriker efter personal – här finns jobben

Missnöje i Tyskland

Tysklands förbundskansler Friedrich Merz understryker enligt Euronews att frågan alltjämt debatteras med hans koalitionspartners, men att:

– Jag vill inte att Tyskland ska vara ett av länderna som stöder detta felaktiga förbud.

Bilindustrin i Europas största ekonomi har slagits hårt av knivskarp konkurrens på marknaden från Kina, svag efterfrågan och en långsammare än väntad övergång till elfordon.

“Inga förbud”

Merz menar att dieselmotorer fortfarande behövs, i synnerhet för lastbilar.

– Vi borde inte förbjuda, vi borde möjliggöra teknologier, och det är mitt mål, säger han.

Läs mer: Länsförsäkringar bekräftar – nu blir det billigare för svenskarna

Foto: Circle K

Text: Redaktionen

Miljontals måltider ändras – på skolor och äldreboenden

2025 11 20

Stockholms stad ändrar matmenyn på skolor, förskolor och äldreboenden.

Det meddelar det rödgröna styret i dag, torsdag.

Ett nytt förslag har skickats ut på remiss som innebär att miljontals måltider kommer att ändras.

Ändringen är en del av Stockholms stads klimatmål. Genom att justera menyn ska utsläppen minska.

Andelen frukt och grönt i måltiderna ska öka samtidigt som andelen kött ska minska. Dessutom ska staden ställa högre krav på ekologiskt i upphandling av livsmedel – minst 70 procent av livsmedlen ska vara ekologiska.

Karin Wanngård (S), finansborgarråd i Stockholms stad, hyllar den nya satsningen.

– Varje vecka serveras hela en miljon måltider i våra skolor, förskolor, äldreboenden och serviceboenden. När vi tänker smartare och mer hållbart kring maten får det stor påverkan på de utsläpp staden totalt står för, säger hon och fortsätter:

–  Samtidigt tar vi ansvar för folkhälsan när vi ser till att minska på halvfabrikat och lägga fokus på att maten inte bara ska vara klimatsmart - utan riktigt god och hälsosam. En win-win helt enkelt.

LÄS MER: Anstormning till ICA – därför återvänder kunderna till matjätten 

"Inget gör mig gladare"

Det nya förslaget fastlår också att mejeriprodukter i första hand ska vara KRAV-märkta och fisk och skaldjur ska i stor utsträckning vara grönmärkt i WWF:s fiskguide.

– Inget gör mig gladare än när vi kan göra saker som gör att både planeten och människor mår bättre. Mindre kemikalier i våra barn, bättre folkhälsa, och en mer välmående planet. Ja, ja och ja! kommenterar Åsa Lindhagen (MP), miljö- och klimatborgarråd i Stockholms stad.

– Samtidigt ska maten vara god och näringsriktig. Den sämsta maten är den som hamnar i papperskorgen och jag kan inte nog understryka vikten av att såväl barn som äldre får i sig tillräckligt för att orka dagen, betonar Lindhagen.

LÄS OCKSÅ: ”Snart 100 butiker” – lågprisutmanare växer i raketfart

Foto: 

Text: Redaktionen