Kritikstorm mot Apples nya reklamfilm – “respektlöst och hånfullt”

2024 05 10

Apples tvingas be om ursäkt för sin reklam för nya iPad Pro.

Se videon längst ned i artikeln.

Det var nu i veckan som Apples vd Tim Cook publicerade filmen på sociala medier.

– Den tunnaste produkten vi någonsin har skapat, den mest avancerade skärmen vi någonsin har producerat. Bara föreställ dig alla saker som den kommer att användas för att skapa, framhåller Tim Cook vid publiceringen.

"Värst någonsin, smaklöst"

Men knappt någonting har handlat om Apples nya produkt efter den publicerade reklamfilmen.

Tvärtom fullkomligt haglar kritiken i kommentarsfältet mot innehållet.

– Värsta reklamen någonsin.

– Steve Jobs (Apples grundare, red. anm) skulle aldrig ha godkänt detta. 

– Det är dålig smak.

– Vem tyckte detta var en bra idé?

– Det är hjärtekrossande, obekvämt och egoistisk marknadsföring. När jag ser det här skäms jag över att ha köpt Apples produkter i 19 år.

Mosar gammal teknik

Tittarna reagerar alla på samma sak.

I filmen syns hur äldre teknik, konstverk, musikinstrument och andra skapelser fullständigt mosas av en metallplatta.

På 40 sekunder krossas dessa historiska mänskliga uppfinningar med budskapet att allt du behöver numera är en iPad som kan ersätta andra sätt att uttrycka sig på.

I bakgrunden hörs den klassiska låten “All I Ever Need Is You” av Sonny & Cher från 1972.

Men reklamen föll alltså inte särskilt väl ut. En del menar till och med att budskapet borde vara det motsatta.

– Jag kan inte relatera till den här videon alls. Den saknar all respekt för kreativ utrustning och hånar skaparna, skriver en användare på X.

Apple ber om ursäkt

Klicka här för att se den kritiserade reklamfilmen (länk till X, tidigare Twitter).

Efter klagomålen har Apple bett om ursäkt.

– Vi missade målet med den här reklamfilmen, och vi ber om ursäkt för det, framhåller en av Apples chefer i en kommentar.

Den nya versionen av iPad Pro presenterades nyligen under onlineeventet “Let Loose”.

Bolaget slog även på stora trumman att man använder sig av det nya chipet M4 som fokuserar påa tt förbättra prestandan för AI-relaterade funktioner.

Foto: European Union resp L. Heymann

Text: Redaktionen

JUST NU: Statsanställda larmar – ”värsta jobbet jag haft”

2025 08 04

Många larmar om en bristande arbetsmiljö på en svensk myndighet.

Arbetslösheten ökar i Sverige.

Under juni månad var det drygt 44 000 personer som anmälde sig som arbetssökande.

Det totala antalet inskrivna arbetslösa är strax över 366 000 personer.

Det är nästan 20 000 fler än samma tid föregående år, uppger Arbetsförmedlingen.

Nu larmar flertalet anställda på myndigheten om en arbetsmiljö som präglas av kontroll, övervakning och utskällningar.

Chefer för statistik

Det handlar om Arbetsförmedlingens avdelning för personliga distansmöten, där flera anställda handläggare larmar om en tillvaro under extrem stress och tidspress, rapporterar SvD.

Under hela arbetsdagen visas en klocka på medarbetarnas skärmar som visar hur mycket tid varje arbetsmoment får ta.

Cheferna har också tillgång till personlig statistik som exempelvis klockar hur många och långa pausar man tar, inklusive toapauser.

– Våra chefer uppmuntrar oss att ta mikropauser, men då påverkas vår statistik negativt så det vågar man inte. Har man blivit pauskopplad många gånger reagerar chefen, säger en medarbetare till SvD.

Många vill lämna

Det är både nyanställda och personal som arbetat på myndigheten under lång tid som larmar om samma sak.

Den övervakande arbetsmiljön beskrivs som den värsta delen i den bristande arbetsmiljön, och många vill nu lämna arbetsplatsen.

– Det är det värsta jobbet jag har haft, vi blir behandlade som robotar, säger en medarbetare till tidningen.

Tidigare kritik

Senast förra veckan möttes Arbetsförmedlingen av kritik mot en annan av sina avdelningar.

Då handlade det om instansen Steg till arbete, som ska hjälpa personer med funktionsnedsättning till arbete.

– Det är så tydligt att vi tillhör en grupp som blivit över och nu har någon fått betalt för att hålla koll på oss. De gör exakt det de måste och inget mer, så det är en bra affärsidé, sa en av deltagarna till tidningen Arbetet då.

Efter kritiken uppgav myndigheten att man överväger att lägga ner den nämnda instansen.

Arkivfoto: Scott Graham

Text: Redaktionen

JUST NU: Över 10 000 ryska soldater på väg till Natogräns – Nato redo att svara

2025 08 04

Ryssland och Belarus skickar omkring 13 000 soldater till Natogränsen.

Anledningen är en stor gemensam militär övning, under namnet Zapad-2025, som planeras nära gränsen till Natoländerna Polen, Lettland och Litauen.

Övningarna väntas äga rum i mitten av september och är bland de största gemensamma övningarna länderna emellan.

Ryssland hävdar att övningarna kommer att vara rent defensiva och fokusera på att svara på en eventuell aggression från Nato, uppger Kyiv Independent.

Ändrade planer

Ursprungligen planerades övningen att äga rum längre inåt land i Belarus.

Nu flyttar man alltså övningen närmare gränsen till Natoländerna, med hänvisning till en påstådd eskalerande militär aktivitet från Polen och Litauen nära sina gränser.

– Polen har meddelat att man är redo att genomföra övningar vid våra gränser nära Grodno. Litauen håller på att förflytta en brigad till övningsfältet Pabrade, säger Belarus vice försvarsminister Pavel Muraveika, rapporterar Kyiv Independent.

– Under dessa förhållanden förbehåller vi oss rätten att fatta ett beslut och flytta enskilda enheter för att genomföra övningar av uteslutande defensiv karaktär.

Ukraina varnar för täckmantel

Samtidigt varnar den ukrainska överbefälhavaren Oleksandr Syrskyi för att offensiva militära grupperingar skulle kunna bildas i hemlighet under täckmantel av övningarna.

– Många minns början av kriget i Ukraina, när ryska styrkor som anlände till Belarus under täckmantel av Zapad-övningar stannade i landet och senare försökte avancera mot Kiev därifrån, säger han till RBC Ukraine.

I februari 2022 samlade Ryssland över 100 000 soldater vid den ukrainska gränsen i en påstådd militärövning.

Många av de ryska soldaterna var utplacerade i Belarus och angrep därifrån Ukraina i den fullskaliga invasionen.

NATO svarar

Nato har meddelat att man också planerar en militärövning som svar på Zapad-2025.

Övningen går under namnet Iron Defender-25.

– Övningen kommer att involvera cirka 34 000 militärer från alla grenar av Polens väpnade styrkor samt trupper från allierade Natoländer, uppger det polska public servicebolaget TVP World.

Foto: President of Russia Office

Text: Redaktionen