Vattenfall i blåsväder – får inte använda sin slogan
2024 08 16
Vattenfall har “potentiellt vilselett” allmänheten.
Detta genom att i flera år använda sig av budskapet “För ett fossilfritt liv inom en generation”.
Redan 2017 började eljätten stoltsera med sin slogan, men nu blir det tvärstopp för att fortsätta använda sig av slagorden.
Anledningen är att ACM, Nederländernas motsvarighet till Konkurrensverket, anser att budskapet är “potentiellt vilseledande”.
Det rapporterar danska Finans och Energy Watch.
Tvingas backa
Myndigheten anser inte heller att Vattenfalls slogan är tillräckligt konkret för att de ska få lov att använda sig av den, och elbolaget backar nu från sin slogan.
– I det ögonblick de använder sina ambitioner i kommunikationen med sina kunder, måste de vara konkreta och tydliga. Först då kan konsumenterna inkludera företagens hållbarhetsinsatser i sina val, säger Edwin van Houte, som är konsumentdirektör på ACM, till den danska tidningen.
Användes i Sverige
I Sverige har Vattenfall använt sig av budskapet mellan 2017 och 2023, erfar Affärsvärlden.
Nyligen bytte man ut “För ett fossilfritt liv inom en generation” till “Working for fossil freedom”. Enligt Magnus Kryssare, pressekreterare på Vattenfall, berodde det på att målet skulle nås fortare än inom en generation.
Man understryker också att ACM är mycket strikta när det kommer till hur ambitioner får lov att uttryckas i reklam.
– På grund av detta har vi avvaktat med att lansera vår nya slogan i Nederländerna och vi har kommit överens om att inte heller använda den gamla där, framhåller Magnus Kryssare till Affärsvärlden.
"Minskar utsläppen"
Vattenfall har i tidigare rapporter förklarat sin kritiserade slogan enligt följande:
– Att tänka utanför ramarna betyder att samarbeta långt bortom vår egen sektor för att nå vårt mål om ett fossilfritt liv inom en generation.
– Tillsammans med våra samarbetspartners utvecklar vi teknik och processer för att minska koldioxidutsläppen från de branscher och industrier som har störst påverkan på våra liv, skrev man till exempel i års- och hållbarhetsredovisningen från 2021.
Foto: Vattenfall
Text: Redaktionen