Kritiserad metod bakom Hemnets framgång – ”arbetar i gränslandet”

2025 07 18

Trots en svajig bostadsmarknad gör Hemnet ett starkt resultat.

Bakom den starka trenden ligger en kritiserad och ifrågasatt annonstyp som nyligen lanserats.

Det totala antalet annonser har minskat på bostadsplattformen, men tack vare en ny och dyrare annonstyp som går under namnet Hemnet Max redovisar ändå bolaget ett starkt resultat.

Under det andra kvartalet redovisades ett resultat som låg 24 procent högre än förra året under motsvarande period, rapporterar SvD.

Kritiserat paket

Över 40 miljoner besök görs på Hemnet.se varje vecka.

I början av maj skrev marcusoscarsson.se om kritiken mot det nya paketet som var plattformens första nya annonspaket sedan 2020.

– Varje nytt paket som är större och dyrare än tidigare devalverar värdet på de tidigare paketen. Vissa mäklare tycker att detta var droppen, sa Marcus Svanberg, vd på Länsförsäkringar Fastighetsförmedling, till Di då.

Ökad synlighet

Hemnet motiverade paketet med “hög efterfrågan på tilläggstjänster”.

Framför allt utlovades ökad synlighet för den som valde att nappa på erbjudandet.

– Vi har skapat Hemnet Max för de som verkligen vill maxa sin bostadsförsäljning, sa Lisa Farrar, COO på Hemnet, i en kommentar till Di då.

”I gränslandet”

Kritiken mot bostadsplattformen har också handlat om att prissättningen ansetts monopolliknande.

Jonas Gustafsson är sedan i våras ny vd för Hemnet och har uttryckt att bolaget arbetar ”i gränslandet” när det gäller den nya annonstypen, uppger SvD.

– I Stockholm ser vi att Hemnet Max i genomsnitt ger 40 procent högre budpremier och 75 procent fler annonsvisningar, säger han till tidningen.

– Max är fortfarande nytt. Det är första gången Hemnet har fyra olika annonstyper. Men trenden med olika paket har pågått länge.

Efter rapporten lyfte bolagets aktie med 7 procent.

Efter en svagare vår med en nedgång på omkring 25 procent har nu aktien återhämtat sig och gått upp runt 15 procent sedan lägsta noteringen.

Foto: Hemnet

Text: Redaktionen

MAX hamburgare i stort bråk om kyckling

2025 10 11

Max Burgers går till attack mot andra snabbmatsjättar.

Max Burgers går till offensiv mot McDonald’s, KFC och Burger King – och använder svensk kyckling som sitt största vapen i kampen om kunderna, rapporterar Resumé.

Trefrontskrig mot konkurrenter

I en ny tunnelbanekampanj, framtagen av reklambyrån Åkestam Holst, tar Max fajten direkt mot sina amerikanska kollegor.

Budskapen är tydliga – men levereras med en gnutta humor.

På McDonald’s-typsnitt står det “Ibland svensk kyckling”. KFC:s kursiva bokstäver säger “Eventuellt svensk kyckling” och Burger King får etiketten “Kanske svensk kyckling”

– Det blir ju alltid lättare att ta till sig ett budskap när man har något att jämföra med, säger Linus Blom, reklam- och varumärkeschef på Max Burgers, till Resumé.

Han understryker att syftet inte är att skambelägga.

– Vi har faktiskt varit lite snälla mot några av våra konkurrenter. Det hade kunnat vara betydligt starkare ord för att beskriva hur sällan vissa av dem serverar svenskt nötkött eller kyckling.

LÄS MER: Allvarlig kris för populär restaurangkedja

Svensk kyckling som konkurrensmedel

Budskapet om svensk kyckling är mer än bara marknadsföring – det är en del av Max strategi i ett växande “krig” om kunderna.

Kedjan har länge framhållit att all kyckling och nötkött som serveras i Sverige är svenskt, medan konkurrenterna ofta använder importerade produkter.

– Det här är vår styrka. När vi lyfter fram svensk kyckling blir skillnaden tydlig för kunderna, säger Blom.

Kampanjen är den senaste i en lång rad av marknadsföringsdrag där Max slänger en känga mot andra snabbmatsjättar.

Tidigare kritik

Samtidigt har kedjan själv fått kritik tidigare i år.

En Aftonbladet-granskning visade på allvarliga brister i hygien och matsäkerhet på flera restauranger.

Bland annat har sallad märkts om, samma trasor använts till toaletter och matbord, och uppvärmd mat serverats långt efter att den borde slängts.

Henric Byström, kommunikationschef på Max, sa under tillfället till Aftonbladet att kedjan tar kritiken på största allvar:

– Vår ambition är mycket högre och vårt kvalitetsarbete är mycket bättre. Det ska inte gå till så här.

Max inledde en intern utredning efter granskningen.

LÄS MER: Bara två restauranger kvar – nu går hamburgerkedjan i konkurs

Foto: Max hamburgare resp J C Attipoe

Text: Redaktionen

Obama larmar om nytt hot – ”Ingen går säker”

2025 10 11

Barack Obama går ut med en global varning.

Barack Obama håller inte igen.

Den tidigare presidenten varnar för en global våg av auktoritärt styre och pekar specifikt ut ett land som riskerar att dras med – USA.

”Demokratin under attack”

I ett uppmärksammat videosamtal från en konferens i London med demokratiaktivister från Polen och Ungern slår han fast att världen står inför ett allvarligt vägskäl, rapporterar CNN.

– Vi ser politiker som attackerar civilsamhället, underminerar pressfriheten och använder rättssystemet som vapen, säger Obama.

– Ingen går säker längre.

Obama nämner inte sin efterträdare vid namn, men han har under åren varit mycket kritisk mot president Donald Trump, och trappat upp sin kritik av Trumps andra mandatperiod, samtidigt som han uttryckt oro över utvecklingen inom amerikansk politik.

LÄS MER: Börsen faller plötsligt – nytt meddelande från Trump

USA inte skyddat

Obama varnar för att demokratins nedgång inte längre bara är något som sker ”någon annanstans”.

– Även länder som trodde att de var immuna mot angrepp på demokratin inser nu att de är en del av samma kamp, säger han.

Han riktar också kritik mot ledare som lovar att ta oss tillbaka till hur det var förr – en tydlig blinkning till Trumps slogan Make America Great Again.

Då kommer faran

Obama menar att en del av ansvaret ligger hos de etablerade partierna, som han tycker har tappat kontakten med vanligt folk.

– När människor blir frustrerade är de villiga att acceptera vad som helst – även auktoritära lösningar – bara något händer, varnar han.

Han beskriver också hur auktoritära ledare ofta bygger sin makt på att riva ner snarare än att bygga upp.

– De kan krossa institutioner och stärka sig själva. Men att lösa de stora problemen i samhället? Där misslyckas de totalt.

Obamas ord ses som en av hans mest direkta varningar hittills om vart demokratin i världen är på väg.

– Vi är alla en del av samma kamp. Det här handlar inte bara om politik – det handlar om frihetens framtid, säger han.

LÄS MER: Wall Street-analytiker: Här är tre intressanta utdelningsaktier

Foto: Gage-Skidmore

Text: Redaktionen