Kaffejätte i blåsväder – har ändrat paketen
2025 01 23
Varje år delar konsumentföreningen Äkta vara ut antipriset ”Årets matbluff”.
I årets upplaga kan ett av Sveriges största kaffemärke ro hem den mindre åtråvärda utmärkelsen.
Det rör sig om kaffejätten Gevalia.
Äkta vara har uppmärksammat att Gevalia har tagit fenomenet krympflation till en ny nivå.
"Gått steget längre"
Krympflation är en särskild form av prisökning. Storleken på förpackningen minskar, men priset förblir detsamma. Det rör sig således om en konkret prishöjning.
De senaste åren har flera kaffemärken anklagats för att använda bluffmetoden. Många märken har dragit ner förpackningsstorleken från 500 gram till 450 gram.
– Syftet är förstås att kunden inte ska märka detta och därför välja det storleksminskade paketet, framhåller Äkta vara i ett uttalande.
Vidare konstaterar konsumentföreningen att Gevalia har gått ett steg längre. Företaget har minskat mängden kaffe med ytterligare 25 gram på sina dyrare sorter.
Den nya storleken motsvarar 3-4 koppar mindre kaffe per paket.
– Storleksförändringen är förstås inget som företaget skyltar med, snarare motsatsen. Det är i flera fall svårt att se någon storleksskillnad mellan 425- och 450-gramspaketen och vikten framgår endast på baksidan av förpackningen, framhåller Äkta vara.
Kraftigt försäljningstapp
Nomineringen till årets matbluff är en av flera motgångar som drabbat Gevalia de senaste åren.
I april 2023 valde Ica att bojkotta Gevalia.
Matkedjan plockade bort flera av företagets produkter från sina hyllor med motiveringen att Gevalias priser ”nått Icas smärtgräns”.
Konsekvensen av Icas bojkott visade sig i Gevalias årsredovisning för 2023. Gevalia svenska verksamhet redovisade en omsättning på 1,2 miljarder kronor – ett tapp på cirka 400 miljoner kronor jämfört med 2022, då bolaget omsatte 1,6 miljarder kronor i Sverige.
Kaffejätten har också kritiserats för att moderföretaget JDE Peets har fortsatt sin verksamhet i Ryssland.
Hela listan
Utöver Gevalias kaffepaket är ytterligare fyra produkter nominerade till årets mest vilseledande livsmedelsprodukt:
- Alvestaglass & Järnaglass alla smaker
- Mutti Pizza sauce classica
- Axa gold Fruit müsli
- Ica Pasta tortellini ricotta & spenat
Läs mer om motiveringarna här.
Foto: J. Schnobrich
Text: Redaktionen
