Bregott i blåsväder – ”Det är ohederligt”

2023 11 17

Smörpaketen har tidigare funnits i storlekarna 300 och 600 gram.

Nu blir två förpackningar tre.

Hädanefter kommer de klassiska förpackningarna att ersättas med tre storlekar på 250, 500 och 750 gram.

Enligt Arla, som äger varumärket, ska de nya förpackningarna matcha konsumenters nya behov.

–  Bakom den stora konsumentsiffran finns en stor variation av kunder. Vissa köper bara Bregott ett par gånger per år och i andra fall går en bytta åt på en vecka.

Det säger Antoine Riché, som är marknadschef för matfett och dessertost på Arla Foods, till Aftonbladet.  

Prisbild inte klar

Arla kan inte uttala sig om hur mycket de nya förpackningar kommer att kosta. Företaget framhåller att det är matbutikerna som sätter priserna.

I en intervju med SvD berättar dock Max Wallenberg, presschef på Arla, att det minsta paketet Bregott kommer att ha ett högre kilopris än det största.

Huruvida det genomsnittliga priset per kilo blir dyrare med de nya förpackningarna vill han inte svara på.

– Vår ambition är att det blir ett billigare kilopris än i dag på det största paketet, säger Max Wallenberg.

Experten: Klockrent fall av krympflation

Jan Bertoft är generalsekreterare på Sveriges Konsumenter – en samarbetsorganisation som verkar för konsumenternas intressen genom ökad konsumentmakt.

Han pekar ut Arlas nya satsning som ett ”klockrent exempel på krympflation”.

– Mindre förpackningar till samma pris är ett sätt att smyga igenom en prishöjning. I grunden tycker vi att det är ohederligt, säger Bertoft till SvD.

Han köper inte Arlas besked om att företagets ”ambition” är att kilopriset på det största paketet ska bli billigare.

– Ordet ambition gör mig ganska misstänksam. Det är ju inte ett förpliktigande ord.

Bluffmetod 

Krympflation är en särskild form av prisökning. Storleken på förpackningen minskar, men priset förblir detsamma.

Det rör sig således om en konkret prishöjning.

Arla dementerar

Arla förnekar att den nya satsningen skulle vara krympflation.

Företaget hänvisar till att de nya storlekarna har tagits fram för att möta ett förändrat konsumentbehov.

– Insikten var att vi behövde bredda vårt sortiment, säger marknadschefen Antoine Riché till Aftonbladet.

Foto: Arla 

Text: Redaktionen

Raseri mot Powers reklam: ”Sjukaste jag någonsin läst”

2025 09 10

Så marknadsförs elektronikkedjan Powers nya kampanj på sociala medier.

Kampanjen vänder sig mot gravida kvinnor. Power säger sig vilja öka det låga barnafödandet i Sverige genom att erbjuda gravida kvinnor rabatt på vitvaror, köksapparater och datorer. Kunder som blir gravida inom en månad efter sitt köp, får hela beloppet tillbaka i form av bonus att handla för.

– Vi har sett att fler länder har gjort sina försök att öka barnafödandet, och tror att moroten behöver vara större för att göra skillnad. Hemelektronik har alltid varit något som fått människor att göra det lilla extra för att ta del av bra erbjudanden, säger Eddie Hernandez, marknadschef på Power Sverige.

– Hemelektronik får ofta skulden för att svenskar inte skaffar barn. Vi vill i stället visa att den kan vara en språngbräda för att bilda en familj. Om en ny tvättmaskin eller dator kan bidra till att Sverige får fart på barnafödandet igen, så är vi glada att bidra med det, fortsätter Hernandez.

Starka reaktioner

Den nya kampanjen stöter på hård kritik.

– Att bli gravid eller inte gravid är en känslig fråga som inte är mellan en butik och privatperson. Det här är alldeles för intimt och gränsar till buskis, säger Mika Dahlquist, som jobbar med marknadsföring, till Aftonbladet.

Copywritern Louise Baaz delar kritiken.

–  Som elektronikkedja har de inget ansvar för att hjälpa till att höja befolkningsstatistiken. Det är liksom inte deras jobb att öka barnafödandet, säger hon till tidningen.

”Sjukaste jag någonsin läst”

I Powers kommentarsfält på Instagram höjs också flera kritiska röster.

– Fy vilken smaklös kampanj. Kvinnors reproduktion reduceras till ”bli gravid” och gör den till en utbytbar handelsvara. Eller att detta kan innebära att kvinnor som lever i relationer präglade av våld tvingas fram till graviditeter, skriver en kvinna.

– Det här är det sjukaste jag någonsin läst, så fruktansvärt smaklöst. Att prata om fertilitet på detta sätt, att sälja ut att någon ska bli gravid för att vinna på det? Fruktansvärt!! framhåller en annan kvinna.

LÄS MER: Tung smäll för hushåll med fjärrvärme

FAKTA: Powers nya kampanj

- Den som blir gravid inom 30 dagar efter sitt köp kan få en babybonus i form av hemelektronik.

- Allt som krävs är att man har fyllt 20 år och kan uppvisa ett moderskapsintyg med ett beräknat födelsedatum som ligger runt nio månader efter köptillfället.

- Hur stor babybonusen blir är alltså upp till kunden själv. Handlar man till exempel för 20 000 kronor, får man 20 000 kronor till godo i bonus för framtida köp – förutsatt att man blir gravid.

LÄS MER: Klassisk butik tvingas stänga – efter 50 år

Källa: Power

Foto: Power

Text: Redaktionen