Förpackningar på Willys ändras – största förändringen hittills

2025 06 09

Aldrig förr har koncernen genomfört en satsning av den här typen i den storlek som meddelas på måndagen.

Hela 100 ton plast per år ska försvinna genom en förändring av många förpackningar.

– Det här är ett stort steg framåt i våra ambitioner att minska förpackningarnas klimatavtryck samtidigt som vi gör det smidigare för kunderna genom att plasten tar mindre plats och är lättare att materialåtervinna, säger Tove Almgren, förpackningsutvecklare på Dagab, i en kommentar.

Största satsningen hittills

Projektet är Willyskoncernens största plastbantningsinitiativ hittills.

Den kommer att koncentreras till Axfoods eget varumärke Garant och inledningsvis inbegripa köttfärs på upp till 500 gram.

Från och med nu övergår man till det som kallas för flowpack med en "skyddande plastfilm som formas runt produkten”.

Beskedet kommer efter att ha provat motsvarande för ekologisk färs i höstas. Gensvaret var positivt bland kunderna, enligt Axfood.

– Med flowpack får våra kunder en produkt med samma höga kvalitet som tidigare, men i en mer praktisk och miljövänlig förpackning, säger Tove Almgren.

LÄS MER: Willys agerande väcker ilska – ”Blev ledsen och chockad”

Steg mot stort mål

Plastbesparingen beskrivs som “ett viktigt steg i riktning att minska Axfoods plastanvändning med minst 25 procent 2025”, framhåller matjätten.

Ytterligare ett mål är att alla förpackningar ska vara återvinningsbara senast 2030.

Tidigare har fler andra företag inom livsmedelsbranschen genomfört andra förpackningsändringar för att förebygga plast i naturen.

Ett exempel är Arla vars plastkorkar inte längre går att skruva loss, efter att EU gått ut med direktiv om förbud mot lösa plastkorkar.

– Bara i Europa betyder det att över 1 000 av våra förpackningslinjer kan komma att förändras, vilket innebär att över 20 miljarder förpackningar ska göras om, sade Tetra Paks hållbarhets- och kommunikationsansvarige, Lars Holmquist, när förändringen presenterades.

LÄS MER: Ica-butik firar – bjuder på konsert

Foto Willys/Axfood

Text: Redaktionen

JUST NU: Kritiserad metod bakom Hemnets framgång – ”arbetar i gränslandet”

2025 07 18

Bakom den starka trenden ligger en kritiserad och ifrågasatt annonstyp som nyligen lanserats.

Det totala antalet annonser har minskat på bostadsplattformen, men tack vare en ny och dyrare annonstyp som går under namnet Hemnet Max redovisar ändå bolaget ett starkt resultat.

Under det andra kvartalet redovisades ett resultat som låg 24 procent högre än förra året under motsvarande period, rapporterar SvD.

Kritiserat paket

Över 40 miljoner besök görs på Hemnet.se varje vecka.

I början av maj skrev marcusoscarsson.se om kritiken mot det nya paketet som var plattformens första nya annonspaket sedan 2020.

– Varje nytt paket som är större och dyrare än tidigare devalverar värdet på de tidigare paketen. Vissa mäklare tycker att detta var droppen, sa Marcus Svanberg, vd på Länsförsäkringar Fastighetsförmedling, till Di då.

Ökad synlighet

Hemnet motiverade paketet med “hög efterfrågan på tilläggstjänster”.

Framför allt utlovades ökad synlighet för den som valde att nappa på erbjudandet.

– Vi har skapat Hemnet Max för de som verkligen vill maxa sin bostads­försäljning, sa Lisa Farrar, COO på Hemnet, i en kommentar till Di då.

”I gränslandet”

Kritiken mot bostadsplattformen har också handlat om att prissättningen ansetts monopolliknande.

Jonas Gustafsson är sedan i våras ny vd för Hemnet och har uttryckt att bolaget arbetar ”i gränslandet” när det gäller den nya annonstypen, uppger SvD.

– I Stockholm ser vi att Hemnet Max i genomsnitt ger 40 procent högre budpremier och 75 procent fler annonsvisningar, säger han till tidningen.

– Max är fortfarande nytt. Det är första gången Hemnet har fyra olika annonstyper. Men trenden med olika paket har pågått länge.

Efter rapporten lyfte bolagets aktie med 7 procent.

Efter en svagare vår med en nedgång på omkring 25 procent har nu aktien återhämtat sig och gått upp runt 15 procent sedan lägsta noteringen.

Foto: Hemnet

Text: Redaktionen