Klädkedja lämnar Sverige – stänger för gott
2024 05 02
Kedjan har redan stängt sin butik i Sveriges största köpcentrum Mall of Scandinavia.
Det var den butiken som skulle bli kronan på verket på svensk mark för en snabbt växande brittisk klädkedja.
Men så blir det inte.
Efter flera år av problem meddelar nu “Superdry” att man stänger sin sista butik i Sverige, som ligger på Fredsgatan i Göteborg.
Det rapporterar Fastighetsvärlden.
Enligt sajten Market slår portarna igen för gott redan nu i veckan.
Stöttades av Beckham
Superdry från Storbritannien gjorde inledningsvis succé och marknadsfördes bland annat av den före detta fotbollsstjärnan David Beckham.
År 2015 lanserade företaget en storsatsning på Sverige.
Tre butiker öppnades i Stockholm. En i Täby Centrum och en i Gallerian, men framför allt var det butiken i det stora köpcentret Mall of Scandinavia som var kedjans riktiga flaggskepp.
Succén uteblev dock.
Butikerna i Stockholm stängde under pandemin och därefter även den som fanns på Arlanda.
Totalt hade man som mest fem butiker i Sverige.
"Inte längre coolt"
På sin svenska hemsida beskriver kedjan att man har “en betydande och växande närvaro runt om i världen med 515 Superdry-länkade platser i 46 länder”.
Superdrys förre vd Peter Williams har dock tidigare sagt att varumärket “förmodligen inte är så coolt som det brukade vara”.
– Det är problemet, eftersom tonåringar inte nödvändigtvis vill handla där deras föräldrar brukade shoppa och det är en naturlig likvidering av modemärken som pågår, sade han till BBC i april.
1 400 kvadratmeter
Julian Dunkerton, grundare av Superdry, har slagit tillbaka mot anklagelserna om att kedjan tappat sin status.
Bolaget genomgår just nu en omstrukturering.
– Verkligheten är att varumärket tilltalar alla människor, säger Julian Dunkerton till The Business Desk.
Butiken i Göteborg där Superdry huserat ägs av Vasakronan och är 1 400 kvadratmeter stor.
Foto: K. Pilger
Text: Redaktionen
