Anstormning till Normal – folk hänger på låset

2024 11 09

Lågpriskedjan Normal kan bara se på när pengarna rullar in på kontot.

Miljarderna fullkomligt regnar över den danska butikskedjan som slog upp dörrarna i Sverige för sex år sedan.

Främst är det den yngre befolkningen som frestas av det billiga sortimentet.

Och succén har bara ökat den senaste tiden – inte minst på grund av att kunder lockas av trender som sprids på sociala medier.

Det rapporterarar Dagens Nyheter som bland annat beskriver hur folk hänger på låset och "rycker i dörren" till butiken på Drottninggatan i Stockholm redan vid halv tiotiden.

Över 200 00 följare

Tiktok pekas ut som en av de största framgångsfaktorerna för Normal.

Kedjan har över 200 000 följare på plattformen. Mängder med varor från butiken recenseras och exponeras där inför storpublik.

– Det är ofta stora influenser som börjar med trenderna. Det kan vara allt från städprodukter till smink och schampo, säger butiksbiträdet Amanda Dayason till DN.

Efter att folk sett videor på sociala medier tycks kunderna vallfärda till butiken för att leta upp de specifika varorna.

Drog in 2 miljarder

Normals senaste bokslut visar en vinst på 69 miljoner kronor. Totalt drog de svenska butikerna in över två miljarder.

Att lära sig hur sociala medier fungerar har i kombination med låga priser banat väg för jätteusccén.

– Om influencers till exempel och de varor som visas upp. När något börjar trenda, då gör vi allt vi kan för att få tag i just de varorna, sade Normals vd Jan Nyberg till Aftonbladet tidigare i år.

– Vi har skrapat ihop ett gäng unga personer från våra butiker som också är duktiga på sociala medier. De producerar nu filmer och nyheter till våra olika kanaler.

LÄS MER: Rusning till Dollarstore – alla vill köpa samma vara: “Helt slutsåld”

"Rätt och slätt horribelt"

Ett av många exempel är den danska tandläkaren Petter Gjessing Johnsen, som har över 37 000 följare på Tiktok.

En video där han testar utbudet av munvårdsprodukter på Normal har i dagsläget över 200 000 visningar.

Tandläkaren menar att utbudet är överraskande bra.

– Vill du göra några bra “deals” på tandkräm, så är det bara att gå till Normal, säger han enligt Dagbladet.

Däremot sågar han kedjans hyllor med munvattenprodukter.

– Utbudet av munvatten var rätt och slätt horribelt.

LÄS MER: Kundrusning till Rusta – julprodukt har blivit viral

Fakta Normal

- Grundades i Silkeborg, Danmark, 2013

- Produkterna innefattar främst kosmetika, godis och hushållsprodukter till lägre priser

- Första butiken i Sverige öppnades i Malmö 2018

- Idag har Normal 120 butiker i Sverige och totalt över 800 butiker i Europa

- Huvudägaren Anders Holch Povlsen är god för över 100 miljarder kronor

Foto: TB-Gruppen

Text: Redaktionen

ICA ändrar – tar bort hel avdelning i butiker

2026 07 11

En förändring i flera ICA-butiker är på väg.

ICA gör om sitt sortiment till svenska kunder och tar bort sin satsning på husdjur som egen avdelning i butikerna.

Detta efter att satsningen inte nått målen.

Storsatsning läggs ner

För kunder som vant sig vid att kunna handla husdjursprodukter i en särskild satsning hos ICA väntar nu en förändring.

Gaston, som lanserades med ambitionen att bli ICAs egen kedja för husdjursprodukter, försvinner som butikskoncept.

De tre fysiska butikerna i Uppsala, Norrköping och Västerås säljs i stället till Arken Zoo.

Beslutet kommer efter en utvärdering av satsningen.

– Pilotprojektet gav oss värdefulla lärdomar och har stärkt vår förståelse för vad husdjurskunderna efterfrågar, säger Peter Muld, tillförordnad strategidirektör på ICA Gruppen.

LÄS MER: UPPGIFTER: Trump helvänder om Ukraina

Butiksdelen försvinner

För kunderna innebär förändringen att den egna ICA-satsningen på husdjur försvinner, men ICA uppger att utbudet av djurprodukter fortfarande ska finnas kvar på andra sätt.

Husdjursfoder i vanliga ICA-butiker, djurförsäkringar via ICA Försäkring och produkter för djur genom Apotek Hjärtat är delar av det sortiment som blir kvar.

I stället för att driva egna djurbutiker väljer ICA nu att samarbeta med Arken Zoo.

Målet är att tillsammans utveckla erbjudandet och undersöka möjligheten att skapa fler lösningar nära ICA-butiker.

Arken Zoo tar över

Arken Zoo som tar över de tre fysiska Gaston-butikerna ser affären som en möjlighet att växa ytterligare på den svenska marknaden.

– Tillsammans med ICA ser vi goda möjligheter att stärka erbjudandet och göra det ännu enklare för husdjursägare att hitta produkter och tjänster för sina djur. Vi ser fram emot att hitta ett lånsiktigt partnerskap med ICA så våra kunder kan få fler Arken Zoo-butiker nära sig i Sverige, säger Daniel Pettersson, Country Director på Arken Zoo.

För ICA-kunder innebär förändringen alltså att Gaston försvinner som egen del av handeln.

Den särskilda djursatsningen byter namn och ägare – medan ICA i stället satsar på samarbete framför att driva en egen husdjurskedja.

LÄS MER: Ryska hotet: ”Kan döda halva deras befolkning”

Foto: Ica Gruppen

Text: Redaktionen

Rysslands militär slår larm – attackeras på helt oväntat sätt

2026 07 12

Ryssland tvingas erkänna att Ukraina gör stora framsteg.

Ukrainas militära förmåga utvecklas i snabb takt.

Nu rapporterar Kremls eget försvarsdepartement om någonting som är på väg att bli ett växande problem för den ryska sidan.

Kreml tvingas erkänna

Ukrainas robotarmé blir allt mer avancerad.

Nu medger Rysslands försvarsdepartement för första gången att Ukraina har använt markgående stridsrobotar i offensiva operationer.

– Ukrainas väpnade styrkor har börjat använda markbaserade robotsystem inte bara i försvar, utan även i offensiva operationer. Det uppger det ryska försvarsdepartementet, rapporterar The Moscow Times.

Rysslands försvarsdepartement uppger att Ukraina använt två markgående stridsrobotar utrustade med kulsprutor i en offensiv aktion mot ryska styrkor i Zaporizjzja-regionen.

Departementet hävdar att ryska drönarenheter upptäckte och förstörde de två markrobotarna som avancerade mot ryska ställningar, och att de därefter förstörde dem.

Men Ukrainas utveckling av en robotarmé är ett allvarligt problem för Ryssland, som fortfarande är långt ifrån att uppnå sina mål med kriget och halkar efter i den tekniska utvecklingen.

LÄS MER: Kaos i Sibirien – ”stanna hemma”

Snabb utveckling

Ukraina har inte kommenterat uppgifterna från Rysslands försvarsdepartement.

Det är dock känt sedan tidigare att Ukraina utvecklar en robotarmé.

Redan i december 2024 uppgav ISW (Institute for the Study of War) att ukrainska styrkor genomfört en stridsoperation med obemannade marksystem istället för infanteri.

Och nu talar alltså även Kreml allt mer öppet om hotet från Ukrainas robotarmé – och erkänner att den används offensivt mot Ryssland, enligt tidningen.

Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj har tidigare uppgett att Ukraina med hjälp av markbaserade robotsystem och drönare hade erövrat en rysk position samt tagit ryska soldater till fånga.

Även chefen för Ukrainas första enhet med markrobotar, Mykola Zinkevytj, har bekräftat att markrobotar används av ukrainska förband.

Enligt Zinkevytj räknar Ukraina med att kunna ersätta upp till 30 procent av sina styrkor på de mest riskfyllda delarna av fronten, med tekniska system.

Utvecklingen går alltså mycket snabbt, vilket skapar allt större oro i Kreml.

LÄS MER: UPPGIFTER: Trump helvänder om Ukraina

Foto: Rysslands försvarsministerium

Text: Redaktionen