VAL 2022: Enorma summor på valreklam – ett parti utmärker sig

2022 05 27

Totalt lägger riksdagspartierna drygt 150 miljoner kronor på att visa upp sina respektive budskap i olika reklamformer, visar en granskning av Sveriges Radio. 

Hur stora pengapåsar som de olika partierna sitter inne på uppskattas nu få större betydelse än förr. Inte minst när det kommer till hur valet i höst kan sluta. 

Pengar snackar

Partiernas ekonomiska muskler blir viktigare i takt med att sociala medier bidragit till en “jämställdhet” i annonseringen.

– Det börjar återigen ha betydelse. Ju mer pengar du har desto mer kan du jobba med direktreklam, annonskampanjer och liknande. Så det kan bli än mer betydelsefullt att ha en bra valkassa 2022 och framåt, säger Marie Grusell, medieforskare på Göteborgs universitet, till SR.

C sticker ut

Riksdagspartierna har dock långt ifrån samma ekonomiska förutsättningar att marknadsföra sig till väljarna. Ett av partierna sticker dock ut – och det är Centerpartiet.

Annie Lööfs parti lägger nämligen 40 miljoner kronor på reklam, vilket är mer än fyra gånger så mycket som övriga partier i liknande storlek, erfar SR. 

“Har en större kassa”

Enligt Centerpartiet beror partiets stora ekonomiska muskler på avkastning från tidigare affärer.

– Vi har väl en större kassa att ta av. Vi har ett företag som levererar avkastning sedan vi sålde våra tidningar och från den avkastningen kan vi ta en del för satsa bland annat på kampanjbudgetering. inför valet, säger Centerpartiets partisekreterare Mikael Arthursson.

70 miljoner

Flera partier vill inte uppge hur mycket pengar som läggs undan till kampanjbudgeten i år. Enligt SR:s uppgifter lägger dock Socialdemokraterna hela 70 miljoner på reklam, vilket motsvarar 75 procent av partiets totala kampanjbudget.

Liberalerna uttrycker att de lägger “det mesta” av budgeten på valreklam, medan Vänsterpartiet och Miljöpartiet lägger 6 miljoner kronor var.

Kritik för twittrande

Flera partier och partiledare använder sig av sociala medier som Facebook, Twitter och Instagram för att förmedla sina budskap till de svenska väljarna. Det är dock inte alltid som det uppskattas – och ibland kritiseras partiledare för sin aktivitet på plattformarna. 

Bland annat fick justitie- och inrikesminister Morgan Johansson (S) ta en mot en känga för sitt twittrande av moderaten Johan Forsell.

– Kanske borde Morgan Johansson överväga att lugna sig, sluta twitterkriga och istället lägga energin på att ta itu med den systemhotande gängkriminaliteten som plågar Sverige, sade Johan Forssell till Aftonbladet efter en uppmärksammad debatt i våras.

Foto: J. San Diego

Text. Redaktionen

JUST NU: Nytt bakslag för Coop

2025 08 21

Coop befinner sig som bekant i en svår sits.

Mätningar visar att Coop är bland de kedjor med dyrast matkasse.

Samtidigt står kedjan inför betydande ekonomiska problem – och nu kommer ett nytt bakslag för Coop.

Tvingas stänga

Coop Väst tvingas nu stänga en butik i Markaryd.

Anledningen till stängningen är att butiken inte går runt ekonomiskt – och butikens verksamhet kommer att upphöra den 30 september, uppger Dagligvarunytt.

– Ja, det stämmer, säger Per Olov Magnusson, medlemskoordinator på Coop Väst, till Smålänningen.

Efter 40 år

I maj månad kom besked om att Stora Coop, en av Kalmars största livsmedelsbutiker, stänger efter 40 år.

– Det blir tråkigt för många. Den har ju alltid funnits där – och nu försvinner den, sade en kund till Barometern då.

Det råder stora frågetecken kring kedjans framtid i och med den rådande ekonomiska situationen.

Läs mer: Biltema-utmanare expanderar kraftigt – fyra nya varuhus

Större än någonsin

Under fjolåret blev förlusterna större än någonsin. Coop gjorde en samlad förlust på 2,7 miljarder kronor.

Ulf Johansson, professor i marknadsföring och föreståndare för Centrum för handelsforskning vid Lunds universitet, har gått ut med en skarp varning.

Enligt experten står Coop vid ruinens brant.

– Jag har varit alarmistisk förr när det gäller Coop, men nu verkar det vara värre än någonsin, säger Johansson till SvD.

Riskerar konkurs

Värst är situationen för Coop Syd, som har över 90 butiker.

Trots omfattande sparåtgärder tampas koncernen med stora ekonomiska problem.

Situationen är så svår att Coop Syd riskerar att gå i konkurs, rapporterar DN med hänvisning till kedjans årsredovisning.

I ett dokument som tidningen tagit del av står det att det finns en ”stor risk att föreningen och koncernen inte kan fortsätta bedriva sin verksamhet”.

Läs mer: Storkedja sänker priserna på 2 000 produkter

Foto: Coop Sverige

Text: Redaktionen