Klassisk jultradition dumpas av svenska folket
2026 09 24
En klassisk jultradition nobbas av en stor andel av Sveriges befolkning.
Det visar en färsk undersökning från Snusbolaget.
Traditionen som pekas ut är julkalendern, som länge varit ett givet inslag i många svenska hem under december.
Nu dumpar svenska folket det klassiska inslaget. Endast 16 procent av svenskarna planerar att köpa en julkalender i år, enligt undersökningen.
”2026 är brytpunkten.
Samtidigt visar undersökningen att intresset för så kallade produktkalendrar också har svalnat.
Tio procent svarar att det planerar att köpa en produktkalender i år – det vill säga en kalender där luckorna innehåller olika produkter i stället för choklad eller bilder.
Förra året uppgav 19,5 procent av svenskarna att de hade en chokladkalender, medan 19 procent hade en produktkalender.
Intresset för båda kalendrarna har därmed svalnat ordentligt.
– De senaste åren har det lanserats en uppsjö av nya produktkalendrar varje år. Och i många fall får du en stor andel saker du egentligen inte använder, säger Johan Hallin, marknadschef på Snusbolaget.
– Jag tror att undersökningen visar att 2026 är brytpunkten, att konsumenter nu vill ha kalendrar närmre sina faktiska köpmönster och vardagliga behov.
Läs mer: PENSIONSBESKED: Flera tusenlappar mer i månaden
FAKTA: Undersökningen i korthet
- 32 % svarar att de eller någon i hushållet haft en chokladjulkalender även långt innan de senaste fem åren, "eftersom det är tradition."
- 19,5 % svarar att de eller någon i hushållet haft en chokladjulkalender 2025, mot 19 % som svarar detsamma om produktjulkalendern.
- Bland kvinnor svarar 49,5 % att de haft eller planerar att köpa en produktjulkalender.
- Bland 30–49-åringar svarar 53 % att de haft eller planerar att köpa en produktjulkalender.
- 16 % svarar att de eller någon i hushållet planerar att ha en chokladjulkalender 2026.
- 10 % svarar att de eller någon i hushållet planerar att ha en produktjulkalender 2026.
Källa: Snusbolaget
Läs också: Fartyg attackerat – brittisk varning utfärdas
Foto: SB Vonlanthen
Text: Redaktionen


