Mest prisvärda butikskedjan utsedd – slår Rusta

2026 07 22

En svensk kedja sticker ut rejält i kampen om att vara mest prisvärd.

En ny analys visar vilken butikskedja svenskarna tycker ger mest för pengarna.

Vinnaren tar en överlägsen seger före bland andra Rusta.

Svenskarnas favorit

När ekonomin är pressad söker allt fler svenskar efter låga priser.

Men en billig prislapp betyder inte automatiskt att kunderna upplever en butik som prisvärd.

En ny analys från Xtreme Insights, gjord på uppdrag av Market, har undersökt vilken kedja som svenskar tycker ger mest för pengarna.

En kedja sticker ut tydligt i undersökningen och får ett betydligt starkare resultat än konkurrenterna.

Ikea uppfattas som prisvärt av hela 74 procent av de tillfrågade, vilket är det högsta resultatet bland samtliga aktörer i de åtta granskade branscherna.

Ingen annan kedja når samma nivå.

Bland konkurrenterna inom möbler och heminredning hamnar Rusta på andra plats med 55 procent, medan Jysk placerar sig efter med 47 procent.

LÄS MER: UPPGIFTER: Hemligt möte mellan Ryssland och Tyskland

Mer än bara ett lågt pris avgör

Undersökningen visar att konsumenterna inte enbart tittar på vad en vara kostar när de avgör om ett köp känns värt pengarna.

Även faktorer som kvalitet, utbud, tillgänglighet och hur smidigt det är att handla spelar stor roll.

– Lågprisaktörer levererar i regel produkter som är ”good enough”. Aktörer med högre priser måste i stället investera mer i till exempel kundmötet för att komma i paritet med och överbrygga prisskillnaden, säger Magnus Ohlsson, vd för Xtreme Insights, till Market.

Det innebär att en kedja kan vara billig utan att automatiskt uppfattas som mest prisvärd.

Lågpris räcker inte alltid

Samtidigt visar analysen att det finns en tydlig skillnad mellan att vara billig och att vara prisvärd.

Ett exempel är Power, som många konsumenter kopplar ihop med låga priser men inte i samma utsträckning med att ge mest för pengarna.

– Det krävs att man får konsumenten att prova och utvärdera huruvida erbjudandet faktiskt är prisvärt kanske både en och två gånger, säger Magnus Ohlsson.

Undersökningen bygger på intervjuer med mellan 2 600 och 5 200 personer per bransch och år.

Deltagarna är mellan 15 och 65 år och har fått bedöma hur mycket värde de anser att olika kedjor ger i förhållande till priset.

LÄS MER: Stridsflygplan har slagits ut

Foto: Gabrielle Ribeiro

Text: Redaktionen

UPPGIFTER: “De kommer hänga mig” – Putin larmar närmsta kretsen

2026 08 31

Rysslands diktator Vladimir Putin är inträngd i ett hörn.

Den ryska ledaren tycks under sommaren ha bestämt sig för att eskalera kriget i Ukraina.

Enligt den ansedda tidningen The Economist beror det på Putins eget huvudmål: att bevara sin egen makt och i slutändan sitt eget liv.

Om Ryssland avslutar kriget utan att ens ha uppnått minimimålet, att erövra hela Ukrainas östra Donbasregion, skulle det utsätta diktatorn för fysisk fara, lyder bedömningen.

– “De kommer att hänga mig”, sade han till några av sina kumpaner vid ett tillfälle under kriget enligt en insider, skriver The Economist.

Elitkälla: "Tsaren är naken"

Uppgifterna kommer samtidigt som stämningen bland både elit och befolkning i Ryssland blir allt mer ansträngd. “Det tysta samtycket” till kriget bleknar i takt med ukrainska attacker mot rysk energi långt in i landet.

– Det största problemet, säger en insiderkälla, är inte så mycket ekonomin eller bristen på militär framgång, utan den tid kriget har slösats bort: oavsett resultatet är nästan fem år ett misslyckande, skriver The Economist.

– Det finns en växande känsla av att tsaren är naken, säger en annan medlem av eliten, enligt samma tidning.

Läs mer: Ukrainsk fullträff – ”Putins ögon” har slagits ut

Stubb: Mobilisering enda valet för Putin

Exakt vad en eskalering skulle innebära är fortfarande oklart. Bedömare pekar på att Ryssland sannolikt skulle kunna intensifiera hybridkrigföring och sabotage mot andra europeiska länder.

Att Moskva med militär kraft ger sig på ett Natoland bedömer Finlands president Alexander Stubb som osannolikt.

– Jag ser inga bevis eller fakta för det, säger Stubb till tyska Bild.

– Just nu är Rysslands möjligheter till upptrappning ganska begränsade. Det enda Ryssland fortfarande kan eskalera med är mobilisering. Och mobilisering skulle, tror jag, få inrikespolitiska konsekvenser i Ryssland.

Andra läser: Massiva rökmoln över Ryssland – se videon här

Foto: President of Russia Office

Text: Redaktionen

Sylt får inte längre heta sylt – här är nya namnet

2026 08 31

Din sylt kanske inte längre får kalla sig sylt.

I somras införde EU det så kallade “frukostdirektivet”.

Den största förändringen är att gränsen för vad som krävs för att sylt ska få kallas för sylt har justerats.

Från och med nu krävs 45 procent frukt eller bär i produkten, till skillnad från tidigare 35 procent.

Nya namnet

De nya kraven innebär att mängder med produkter tvingas byta namn. Om till exempel jordgubbssylt inte når de 45 procenten måste den istället kallas för “beredning”, i det här fallet “jordgubbsberedning”.

– Benämningen har tagits fram i samråd mellan Svensk Dagligvaruhandel och Livsmedelsverket, och syftar till att skapa tydlighet för både inköpare och konsumenter, skriver Orkla Foods i ett uttalande.

Välkomnar ändringen

Skånska Orkla Foods är en av de största syltproducenterna i Sverige och har välkomnat den nya definitionen av sylt.

Ett hundratal av företagets produkter berörs av det nya direktivet, enligt Sydsvenskan.

– I de fall vi har gjort justeringar har det i de flesta fall varit mindre ändringar som exempelvis ett extra gram av frukten eller bäret, säger Orkla Foods kommunikationsansvarige Ulrika Enström till tidningen.

Därav namnet

Till exempel påverkas Coop Xtras “jordgubbssylt” av frukostdirektivet. Eftersom den innehåller för liten andel jordgubbar står det numera istället “jordgubbsberedning” på etiketten. Samma gäller bland annat Eldorados numera "jordgubbsberedning".

Att namnet blivit just “beredning” i Sverige förklarar Orkla Foods med att det är den branschgemensamma benämningen.

– Vi vill använda samma benämning som resten av branschen, för att göra det enkelt och tydligt för kunderna, säger Ulrika Enström.

Läs mer: Ukrainsk fullträff – ”Putins ögon” har slagits ut

Marmelad och juice

Samma krav på 45 procent frukt eller bär gäller även för att få kallas marmelad. Nytt är också att juice inte heller får lov att innehålla socker.

– Reglerna ställer högre krav på innehåll och på märkningen, det är bra för konsumenterna. Vi har också uppfattat att många småskaliga företag som tillverkar produkter med hög kvalitet uppskattar de nya reglerna, säger Amanda Rosendahl, handläggare på Enheten för märkning och export på Livsmedelsverket.

Läs mer: Mest köpta och sålda aktierna i augusti

Foto: F. Tai

Text: Redaktionen