Förändring bland McDonalds kunder – första gången på 4 år
2024 07 29
McDonalds har släppt sin rapport för det andra kvartalet.
Och resultatet kom in sämre än förväntat.
Analytikerna hade förväntat sig ett justerat resultat på 3,07 dollar per aktie, medan det egentliga resultatet kom in på 2,97 dollar per aktie.
Intäkterna missade förväntningarna, och för första gången på 4 år dokumenteras en minskning i jämförbara butiksförsäljningar, rapporterar CNBC och The Guardian.
Kunderna drar sig tillbaka
Kunderna tycks dra sig tillbaka från att spendera pengar på snabbmatsrestauranger i samma omfattning som tidigare.
Det gäller även för McDonalds.
– Fler konsumenter har minskat sina restaurangutgifter, särskilt på snabbmatskedjor, som de inte längre ser som en bra affär. McDonalds säger att trafiken till de amerikanska restaurangerna föll under kvartalet, rapporterar CNBC.
Försöker locka tillbaka
Konkurrensen om snabbmatskunder bedöms har hårdnat mot bakgrund av nya ekonomiska förutsättningar.
– Cheferna varnade tidigare för att konkurrensen om kunderna hade blivit hårdare när konsumentmiljön försvagades.
– McDonalds lutar sig mot rabatter för att få tillbaka matgäster. McDonald's försöker locka in matgäster utanför USA också. Dess internationella marknadsavdelning, som inkluderar stora segment som Frankrike och Tyskland, såg sin försäljning i samma butik minska med 1.1 procent under kvartalet.
Svårt internationellt
Flera delar av den internationella marknaden bedöms ha påverkat resultatet för McDonalds.
– Resultaten påverkades av negativ jämförbar försäljning på ett antal marknader,
drivet av Frankrike, skriver företaget i rapporten.
– Den fortsatta påverkan av kriget i Mellanöstern och negativ jämförbar försäljning i jämförbara försäljningen i Kina mer än uppvägde den positiva jämförbara försäljningen i Latinamerika och Japan.
Tas emot väl
På aktiemarknaden tas rapporten emot väl, och McDonalds aktie stiger med drygt 3 procent.
Då ska man dock ta i beaktande att aktien har fallit från 300 dollar tidigare under året till 260 dollar i dagsläget.
Foto: V. Karsa
Text: Redaktionen