Kritikstorm mot Apples nya reklamfilm – “respektlöst och hånfullt”

2024 05 10

Apples tvingas be om ursäkt för sin reklam för nya iPad Pro.

Se videon längst ned i artikeln.

Det var nu i veckan som Apples vd Tim Cook publicerade filmen på sociala medier.

– Den tunnaste produkten vi någonsin har skapat, den mest avancerade skärmen vi någonsin har producerat. Bara föreställ dig alla saker som den kommer att användas för att skapa, framhåller Tim Cook vid publiceringen.

"Värst någonsin, smaklöst"

Men knappt någonting har handlat om Apples nya produkt efter den publicerade reklamfilmen.

Tvärtom fullkomligt haglar kritiken i kommentarsfältet mot innehållet.

– Värsta reklamen någonsin.

– Steve Jobs (Apples grundare, red. anm) skulle aldrig ha godkänt detta. 

– Det är dålig smak.

– Vem tyckte detta var en bra idé?

– Det är hjärtekrossande, obekvämt och egoistisk marknadsföring. När jag ser det här skäms jag över att ha köpt Apples produkter i 19 år.

Mosar gammal teknik

Tittarna reagerar alla på samma sak.

I filmen syns hur äldre teknik, konstverk, musikinstrument och andra skapelser fullständigt mosas av en metallplatta.

På 40 sekunder krossas dessa historiska mänskliga uppfinningar med budskapet att allt du behöver numera är en iPad som kan ersätta andra sätt att uttrycka sig på.

I bakgrunden hörs den klassiska låten “All I Ever Need Is You” av Sonny & Cher från 1972.

Men reklamen föll alltså inte särskilt väl ut. En del menar till och med att budskapet borde vara det motsatta.

– Jag kan inte relatera till den här videon alls. Den saknar all respekt för kreativ utrustning och hånar skaparna, skriver en användare på X.

Apple ber om ursäkt

Klicka här för att se den kritiserade reklamfilmen (länk till X, tidigare Twitter).

Efter klagomålen har Apple bett om ursäkt.

– Vi missade målet med den här reklamfilmen, och vi ber om ursäkt för det, framhåller en av Apples chefer i en kommentar.

Den nya versionen av iPad Pro presenterades nyligen under onlineeventet “Let Loose”.

Bolaget slog även på stora trumman att man använder sig av det nya chipet M4 som fokuserar påa tt förbättra prestandan för AI-relaterade funktioner.

Foto: European Union resp L. Heymann

Text: Redaktionen

EKONOMI: Ryssland ändrar sig – öppnar upp för väst

2025 04 11

Ryssland tar ett steg för att bjuda in utländska investerare igen.

Ryssland förbjöd i samband med starten på invasionen av Ukraina utländska företag att ta ut sina tillgångar ur landet och krävde att de skulle hålla tillgångarna på särskilda konton.

Landet stängde i mångt och mycket ner för utländska – i synnerhet västerländska investeringar.

Nu ser det ut som att de tar ett steg för att bjuda in utländska investerare igen.

Det rapporterar Reuters.

Tar ett steg

Ryssland planerar att lätta på kapitalkontrollerna för nya utländska investeringar.

Det uppger en högt uppsatt tjänsteman vid finansdepartementet.

Det är ett beslut som öppnar dörren för företag – inklusive västerländska sådana – som vill återvända till den ryska marknaden.

“Nytt inflöde”

Alexei Yakovlev, chef för ministeriets avdelning för finanspolitik, säger att ett nytt presidentdekret om uppmjukning av kapitalkontrollerna för nya investeringar kan komma att utfärdas runt halvårsskiftet.

– Ramverket för att reglera inflödet av nya pengar och säkerställa möjligheten att dessa pengar och de intäkter som genereras av dem kan tas ut har redan beslutats.

Vissa framgångar

Samtidigt syns vissa framgångar för de ryska styrkorna på krigsfronten.

De ryska styrkorna fortsätter att marginellt avancera i gränsområdet Sumy-Kursk oblast, men den ryska styrkan i området kommer sannolikt inte att kunna inleda en större offensiv mot Sumy City på kort sikt utan att få betydande förstärkningar.

Det rapporterar tankesmedjan Institute for the Study of War.

Offensiv inledd

ISW förklarar.

– Ukrainas överbefälhavare general Oleksandr Syrskyi uppgav under en intervju med det ukrainska mediebolaget LB UA den 9 april att de ryska styrkorna har intensifierat anfallen i ”alla huvudriktningar” och inlett offensiva operationer i Sumy och Kharkiv oblast, uppger ISW.

– ISW har observerat gradvisa men konsekventa ryska vinster och attacker längs linjen Volodymyrivka-Zhuravka-Novenke norr till nordost om Sumy City i norra Sumy oblast.

Foto: President of Russia Office

Text: Redaktionen

Unik skatt på gång – ska införas i Sverige och övriga världen

2025 04 11

Världens första globala utsläppsskatt någonsin ligger på bordet.

Det är FN:s sjöfartsorgan som är på väg att införa obligatoriska regler i arbetet med att fasa ut användningen av fossila bränslen inom den globala sjöfarten.

Internationella sjöfartsorganisationen, IMO, kommer nu i veckan att kalla till förhandlingar i London om saken, rapporterar CNBC News.

På agendan står bland annat åtgärder för att minska klimatpåverkan från världens sjöfart, som står för drygt tre procent av de globala koldioxidutsläppen.

"En total gamechanger"

Sara Edmonson är chef för globalt påverkansarbete i den australiska gruvgiganten Fortescue.

Hon kallar samtalen för “absolut historiska”.

– Jag tror att det skulle vara en total gamechanger. Ingen annan industri på global nivå har gjort ett åtagande av den här storleken.

– Och jag skulle hävda att de flesta länder inte har gjort det heller, säger Edmonson till CNBC.

"Ett av årtiondets största avtal"

Några av de förslag som ligger bordet gäller en global standard för marina bränslen.

Även en ekonomisk förhandling om en länge omdiskuterad koldioxidavgift, alternativt ett koldioxidkreditsystem, lär vänta.

Om planerna sätts i verket skulle de kunna utgöra ett av årtiondets största klimatavtal, erfar tv-kanalen.

Tullarna kan bli problem

Det finns emellertid faktorer som kan sätta käppar i hjulet för en ambitiös koldioxidskatt. 

Exempelvis skulle de amerikanska tullarna, ett globalt handelskrig och motvilja från enskilda FN-länder kunna bli problem.

– Det finns också många diskussioner kring avgiftsliknande strukturer, eftersom ordet “avgift” i mycket polariserade länder som USA, Australien och till och med i Kina, uppenbarligen kan vara mycket utmanande, säger Edmonson.

– Men jag tror att det finns riktigt bra diskussioner kring avgiftsliknande strukturer som i slutändan skulle ha en likvärdig effekt.

Östater som Fiji, Marshallöarna, Vanuatu, Barbados, Jamaica och Grenada tillhör några av de största förespråkarna för en global koldioxidskatt.

Brasilien, Kina och Saudiarabien är tre av de främsta kritikerna.

Foto: Pixabay

Text: Redaktionen