Kritikstorm mot Apples nya reklamfilm – “respektlöst och hånfullt”

2024 05 10

Apples tvingas be om ursäkt för sin reklam för nya iPad Pro.

Se videon längst ned i artikeln.

Det var nu i veckan som Apples vd Tim Cook publicerade filmen på sociala medier.

– Den tunnaste produkten vi någonsin har skapat, den mest avancerade skärmen vi någonsin har producerat. Bara föreställ dig alla saker som den kommer att användas för att skapa, framhåller Tim Cook vid publiceringen.

"Värst någonsin, smaklöst"

Men knappt någonting har handlat om Apples nya produkt efter den publicerade reklamfilmen.

Tvärtom fullkomligt haglar kritiken i kommentarsfältet mot innehållet.

– Värsta reklamen någonsin.

– Steve Jobs (Apples grundare, red. anm) skulle aldrig ha godkänt detta. 

– Det är dålig smak.

– Vem tyckte detta var en bra idé?

– Det är hjärtekrossande, obekvämt och egoistisk marknadsföring. När jag ser det här skäms jag över att ha köpt Apples produkter i 19 år.

Mosar gammal teknik

Tittarna reagerar alla på samma sak.

I filmen syns hur äldre teknik, konstverk, musikinstrument och andra skapelser fullständigt mosas av en metallplatta.

På 40 sekunder krossas dessa historiska mänskliga uppfinningar med budskapet att allt du behöver numera är en iPad som kan ersätta andra sätt att uttrycka sig på.

I bakgrunden hörs den klassiska låten “All I Ever Need Is You” av Sonny & Cher från 1972.

Men reklamen föll alltså inte särskilt väl ut. En del menar till och med att budskapet borde vara det motsatta.

– Jag kan inte relatera till den här videon alls. Den saknar all respekt för kreativ utrustning och hånar skaparna, skriver en användare på X.

Apple ber om ursäkt

Klicka här för att se den kritiserade reklamfilmen (länk till X, tidigare Twitter).

Efter klagomålen har Apple bett om ursäkt.

– Vi missade målet med den här reklamfilmen, och vi ber om ursäkt för det, framhåller en av Apples chefer i en kommentar.

Den nya versionen av iPad Pro presenterades nyligen under onlineeventet “Let Loose”.

Bolaget slog även på stora trumman att man använder sig av det nya chipet M4 som fokuserar påa tt förbättra prestandan för AI-relaterade funktioner.

Foto: European Union resp L. Heymann

Text: Redaktionen

JUST NU: Swedbank ändrar Swish-regler – från 4 september

2025 09 02

Swedbank genomför nu förändringar där Swish-användare påverkas.

Det är i syfte att motverka bedrägerier som storbanken nu ändrar Swish-reglerna.

Från och med den fjärde september kommer Swedbank att sänka maxtaket för Swish, rapporterar Expressen.

Swedbank ändrar

Just nu är det Swedbank-kunden själv som kan höja maxgränsen på hur mycket pengar som kan swishas per vecka där taket ligger på 100 000 kronor.

Men redan den fjärde september görs reglerna om.

Swedbank inför en dagsgräns istället för en veckogräns – och maxtaket landar på 10 000 kronor.

Det är dock olika gränser för privatpersoner och företag, vilket innebär att den som swishat 10 000 kronor till en annan person fortfarande kan swisha i exempelvis affären.

För att motverka

Standardinställningen kommer att vara 3 000 kronor som kan höjas i appen.

Swedbanks pressansvarige Charlotte Nilsson bekräftar att ändringen genomförs för att motverka bedrägerier.

– Vi ser löpande över hur vi kan förbättra våra produkter och tjänster och en del i denna förändring är att motverka bedrägerier, förklarar hon för Expressen.

– Vi vill uppmana våra kunder att behålla en låg beloppsgräns och i stället höja den vid behov i appen eller via internetbanken.

Läs mer: Många får samma mejl just nu – radera direkt

“Prata med nära och kära”

Bedrägerier är ett fortsatt stort problem i Sverige där många påverkas varje vecka.

Polisen uppmanar till att prata med nära och kära för att informera dem om bedrägerierna.

– Har du någon äldre i din närhet som du bryr dig om? Eller träffar du äldre i ditt yrke? Det är inte ovanligt att just äldre utsätts för bedragare, meddelar polisen.

– Du kan hjälpa till att förebygga att äldre blir lurade!

Flera tips

Här är några av polisens tips för att undvika bedrägeri:

- Använd aldrig e-legitimation eller lämna ifrån dig koder från din bankdosa på uppmaning av någon annan.

- Lägg på luren om du blir osäker på vem som ringer. Ring i stället tillbaka på ett nummer som du själv tar reda på.

- Klicka aldrig på länkar som kommer via e-post eller sms, om du inte känner igen avsändaren.

Läs mer: Klassisk butik i konkurs efter 131 år

Foto: Swedbank resp Swish

Text: Redaktionen

Svenska jättesuccén har kommit till Netflix – kan streamas idag

2025 09 02

En hyllad svensk film från 2015 har landat på Netflix.

Streamingtjänsten har fyllt på sitt filmutbud på nytt.

Bland de filmer som har lagts till finns den hyllade svenska succén “En man som heter Ove” från 2015.

Filmen har 7,7 i betyg på IMDB och kan streamas från och med idag.

Landat på Netflix

Rolf Lassgård, Bahar Pars och Filip Berg finns med i huvudrollerna i den svenska succén.

Filmen handlar om en misantrop som plågar bostadsrättsföreningen med sitt vresiga uppförande.

– Men när några nya grannar flyttar in börjar hans frostiga yttre långsamt att tina, förklarar Netflix.

Har hyllats

“En man som heter Ove” har hyllats i såväl Sverige som i utlandet.

Clemens Poellinger på Svenska Dagbladet hade följande att säga om filmen när den släpptes för tio år sedan:

– Hannes Holm är en mycket rutinerad regissör av filmmys med bred träffyta. Alla får sitt till såväl tårar som skratt – inklusive en Nangiljala-upplevelse, skrev Poellinger då.

– Min personliga behållning är de omsorgsfullt gestaltade 60- och 70-talsinteriörerna och en hel svit av fina gamla Saab-bilar.

“Briljerar”

DN:s Helena Lindblad hyllade Rolf Lassgårds prestation – och skrev att han “briljerar som livstrött ordningsfascist i Hannes Holms filmatisering”.

– Lassgård bygger ett gripande monument över ett slags daterad manlighet som har många praktiska funktioner (ställa upp stegar, backa med släp, laga cyklar, skotta bort morgonsnön) men lika många psykosociala defekter när det gäller att vårda relationer och att visa känslor.

En amerikansk version av filmen med Tom Hanks i huvudrollen släpptes 2022 under titeln “A man called Otto”.

En av flera

“En man som heter Ove” är en av flera nya filmer som nu har lagts till på Netflix.

En annan som nu går att streama är klassikern “Fanny och Alexander” från 1982.

Även den animerade succén “Flykten från hönsgården” från 2000 har lagts till i streamingtjänstens utbud.

Läs mer: Biljätte erbjuder rabatt hela september: Kunder kan spara 80 000 kronor

Foto: M. Sivaram

Text: Redaktionen