JUST NU: Oväntat besked om Nutella
Sedan lanseringen 1964 har nötkrämen Nutella aldrig förändrats. Smaken har alltid varit densamma.
Nu bryter moderbolaget Ferrero den över 50 år långa traditionen.
I ett pressutskick uppger bolaget att en Nutella med jordnötssmak kommer att lanseras.
Den nya smakvarianten kommer i första hand att nå den amerikanska marknaden.
Ferrero hoppas kunna charma amerikanska konsumenter med den nya jordnötssmaken, som är starkt förknippad med amerikansk smaktradition.
– Vi har varit mycket tydliga: USA är världens största marknad och den viktigaste marknaden i världen. Vi vill bli störst i USA också, säger Michael Lindsey, vd och koncernchef för Ferrero i Nordamerika, till CNBC News.
”Amerikansk twist”
Ferrero grundades i Italien, men huvudkontoret är baserat i Luxemburg.
I dag är bolaget den tredje största godisaktören på den amerikanska marknaden. Endast Hershey och Mars är större.
Genom att ”amerikanisera” sina produkter hoppas Ferrero kunna ta upp kampen med sina rivaler i USA.
– Man måste amerikanisera produkten någon gång för att nå nästa nivå av uppskattning hos de amerikanska konsumenterna. Vår strategi är att introducera en amerikansk twist på populära produkter, förklarar Michael Lindsey.
LÄS MER: Norge överväger förändring för matbutikerna – på grund av Sverige | Ekonomibladet
Flera produkter påverkas
Utöver den nya Nutellasmaken kommer Ferreros populära godis Tic Tac att smaksättas med den amerikanska läsken Dr Pepper. Dessutom kommer chokladen Ferrero Rocher att ändra form till fyrkantiga rutor och placeras i påsar.
Alla förändringar är en del av bolagets ”amerikanisering”.
– Att utveckla produkter specifikt för den nordamerikanska marknaden representerar ett avgörande ögonblick i företagets historia. Dessa innovationer kommer att engagera både lojala fans och nya konsumenter, och stärka vårt redan starka varumärke, säger Michael Lindsey.
Inget besked om Sverige
Det är oklart om den nya Nutellasmaken kommer till Sverige. I USA kommer den finnas på marknaden från och med våren 2026.
LÄS MER: Icas vinst faller – “Resultatet blev svagare” | Ekonomibladet
Foto: Photo Enduro
Text: Redaktionen